SEO

I dag starter knap 60% af al trafik med en Googlesøgning. Og fordi Google har en markedsandel på ~96% i Danmark, så er de en enorm kilde til trafik.

Med SEO forbedrer vi din synlighed i Google. Vi har over 15 års erfaring og ved hvad der skal til, for at skabe organisk vækst igennem øget trafik og salg.

Vil du ringes op?

Hvad er SEO?

SEO (søgemaskineoptimering) er den engelske forkortelse for Search Engine Optimization. Arbejdet består i, at optimere placeringen af din hjemmeside eller webshop, på relevante søgeord, som din målgruppe bruger på Google og andre søgemaskiner. SEO er i dag en af de mest effektive former for markedsføring målt på investeringsafkast.

Metoderne involverer alt fra tekniske og indholdsmæssige forbedringer af dit website, til promovering og opbygning af indgående links fra eksterne sider. SEO kan derfor opdeles i 2 vigtige hovedgrupper. “On site” der vedrører intern optimering og “Off site” som er ekstern optimering. Begge har stor indflydelse på dit websites synlighed.

Hvad er søgemaskineoptimering?
Hvad er SEO?

Med søgemaskineoptimering optimeres trafikken fra de organiske og gratis søgeresultater. Vi taler derfor ikke om betalte annoncer som med Google Ads. Vi taler derimod opbygningen af naturlig trafik og et søgemaskinevenligt website, der samtidig opfylde dine kunders behov og skaber en god brugeroplevelse på tværs af mobile enheder.

I dag er Google og YouTube de 2 største søgemaskiner. Det er dem vi går til, når vi søger vejvisning, information eller et køb. Uanset om dit website stiller indhold, tjenester, produkter eller andre oplysninger til rådighed, så vil der være kunder der leder efter det du tilbyder. Den rigtige trafik kan både skabe god eksponering af dit brand, henvendelser og salg.

SEO (søgemaskineoptimering) er den engelske forkortelse for Search Engine Optimization. Arbejdet består i, at optimere placeringen af din hjemmeside eller webshop, på relevante søgeord, som din målgruppe bruger på Google og andre søgemaskiner. SEO er i dag en af de mest effektive former for markedsføring målt på investeringsafkast.

Metoderne involverer alt fra tekniske og indholdsmæssige forbedringer af dit website, til promovering og opbygning af indgående links fra eksterne sider. SEO kan derfor opdeles i 2 vigtige hovedgrupper. “On site” der vedrører intern optimering og “Off site” som er ekstern optimering. Begge har stor indflydelse på dit websites synlighed.

Hvad er søgemaskineoptimering?

Med søgemaskineoptimering optimeres trafikken fra de organiske og gratis søgeresultater. Vi taler derfor ikke om betalte annoncer som med Google Ads. Vi taler derimod opbygningen af naturlig trafik og et søgemaskinevenligt website, der samtidig opfylde dine kunders behov og skaber en god brugeroplevelse på tværs af mobile enheder.

I dag er Google og YouTube de 2 største søgemaskiner. Det er dem vi går til, når vi søger vejvisning, information eller et køb. Uanset om dit website stiller indhold, tjenester, produkter eller andre oplysninger til rådighed, så vil der være kunder der leder efter det du tilbyder. Den rigtige trafik kan både skabe god eksponering af dit brand, henvendelser og salg.

Hvad er SEO?

SEO guide

Styrk din viden med vores store SEO for begyndere guide.

SEO basics

SEO basics

Hvad du vil lære

Lær det mest basale om SEO, hvordan og hvor hurtigt det virker, hvad du kan forvente, hvad ranking signaler er, hvad udtryk som SERP betyder m.m.

Søgeord

Søgeord

Hvad du vil lære

Lær hvordan du finder, udvælger og optimerer til søgeord, som din målgruppe bruger i Google, YouTube, Bing og på andre populære søgemaskiner.

Indhold

Indhold

Hvad du vil lære

Lær hvordan du skaber og optimerer dit indhold til både søgemaskiner og dine brugere, hvordan du opnår Rich Snippets og arbejder med semantik.

Teknisk SEO

Teknisk SEO

Hvad du vil lære

Lær hvordan du opnår en god website arkitektur og forbedre kritiske områder så som hastighed, optimerer dit crawl budget og udbedrer fejl.

Linkbuilding

Linkbuilding

Hvad du vil lære

Lær hvorfor backlinks er vigtige, hvilke linkbuilding taktikker der giver stærke links og hvordan godt indhold både kan tiltrække links og sociale delinger.

User Experience

User Experience

Hvad du vil lære

Lær hvordan du gør dit website mere brugervenligt og optimerer dine sider omkring UX-signaler så som søgeordshensigt, CTR, Dwell Time m.m.

SEO værktøjer

SEO værktøjer

Hvad du vil lære

Lær hvordan nogle af de mest populære SEO værktøjer i markedet kan gøre dit arbejde nemmere, hurtigere og hvordan du får størst nytte af dem.

SEO 2021

Forstå de vigtigste SEO trends og strategier i 2021.

Det periodiske system over SEO faktorer

Core Web Vitals

Google har bekræftet, at de i løbet af maj 2021, vil gøre Core Web Vitals til en ny ranking faktor, som en del af de UX-signaler, der måler brugeroplevelsen på dine websider. Men hvad er Core Web Vitals og hvordan gør du dit website klar til opdateringen? Det kigger vi nærmere på nu.

Core Web Vitals består af 3 specifikke faktorer, der måler brugeroplevelsen på dine sider. De 3 faktorer som Google anser som meget vigtige kaldes:

  • Largest Contentful Paint
  • First Input Delay
  • Comulative Layout Shift

Sammen med andre Web Vitals, bruger Google disse faktorer til, at evaluere en sides samlede brugeroplevelse.

Core Web Vitals

Google har desuden bekræftet, at Core Web Vitals vil have en direkte påvirkning på siders rangering.

Core Web Vitals et Google ranking signal

Dog er det vigtigt at understrege, at disse faktorer langt fra er de eneste, der har indflydelse på dine siders rangering. Det er f.eks. stadig vigtigt, at du leverer godt indhold, optimerer andre dele af dit website og følger bedste praksis.

Sådan forbedrer du dine siders Core Web Vital score

For at finde ud af hvilke sider er kræver forbedringer, kan du starte med, at åbne rapporten Vigtige netstatistikker i Google Search Console. Her skulle du gerne se hvilke sider der opfylder kravene og hvilke der skal forbedres.

Core Web Vitals i Google Search Console

Hvis Google mod forventning skriver, at du ikke har nok data, så kan du istedet benytte Google PageSpeed Insights.

Cumulative Layout Shift

Ulempen ved at bruge Google PageSpeed Insights er er dog, at du er nød til at tjekke dine sider én efter én, fremfor i GSC, der giver dig et samlet overblik.

Siden Google skiftede til et mobile-first indeks, så vil vi anbefale, at du fokuserer på dårlige sider under rapporten Mobil fremfor Desktop. I fremtiden forventer vi, at Google vil straffe dårlige webadresse til fordel for gode webadresser. Det handler derfor om, at få dine webadresser ud af det røde felt.

Afhængig af hvilken af de 3 nævnte faktorer, som dine sider ikke lever op til, så kan du optimere dem på flere måder. Dette kan du læse meget mere om i vores komplette guide til Core Web Vitals.

Google Passages

Google introducerede i oktober måned en ny teknologi kaldet “Passages”. Passages gør det muligt for Google, at rangere individuelle sektioner (passager) på den samme webside i deres søgeresultaterne.

Denne opdatering kommer til at påvirke 7% af alle søgninger, hvilket er et meget højt antal. Til sammenligning påvirkede Google Penguin kun 3.1% af alle søgninger, hvorfor rigtig mange websites vil blive berørt.

Lad os kigge nærmere på hvordan Google Passages virker.

Hvordan virker Google Passages?

Med Passage-baseret rangering vil Google ikke bare rangere hele websider, men individuelle passager fra websiden. Man kan derfor sige, at det er en anden version af deres Featured Snippets.

Google Passages

Så hvor sider engang var den primære sammenligningsenhed, så foretager Google i nogle tilfælde sammenligning imellem passager.

Google passage mod passage sammenligning

Så hvor hele siden ikke nødvendigvis er relevant på en søgeforespørgsel, så kan en passage på websiden stadig være relevant.

Teknologien gør det altså muligt for Google, at bedre forstå relevansen af de individuelle sektioner på websiden og ikke bare hele websiden. Dermed kan individuelle sektioner rangere på mere specifikke søgeforespørgsler.

Det er dog vigtigt at understrege, at Google fortsat vil indeksere og evaluere hele websider. Passages er blot én af mange ranking faktorer, så som backlinks, indhold, UX-signaler og andre on-page faktorer, der også spiller ind.

Google Passages Ranking

Forskellen ligger blot i, at den enkelte webside nu kan rangere på flere søgeforespørgsler, såfremt den er organiseret og optimeret til Google Passager. Hvordan gør du så det? Det kigger vi nærmere på nu.

Organiser dit indhold i tydelige sektioner

For at hjælpe Google med at forstå dine passager og øge deres chancer for at rangere, så kan du organisere dit indhold i dedikerede sektioner, som hver især dækker et specifikt underemne.

Organiseret indhold kan hjælpe din Google Passage Ranking

Dette gør du måske allerede, men overvej så, om du kan gøre denne opdeling endnu mere tydelig. F.eks. ved at sikre, at alle underoverskrift benytter en H3 heading i kildekoden.

Du kan også gøre det nemmere for Google, at identificere dine sektioner igennem HTML5 semantiske elementer i kildekoden.

Semantisk HTML

Ved at tydeliggøre dine passager på websiden, kan du hjælpe dem med, at rangere på flere relevante søgeforespørgsler.

Producer længere indhold

Ulempen ved at afgrænse et emne til en sektion, har hidtil været, at du nemt kunne blive udkonkurreret af en mere fokuseret webside, som udelukkende dækkede emnet og tilmed have søgeordet i sidens titel.

Dette vil dog snart ændre sig.

I fremtiden kan Google vurdere sektioner som hele websider. Og hvis en sektion er mere relevant til søgeforespørgslen, så står den nu en meget bedre chance for at rangere i Google.

Sektioner kan få mere synlighed med Google Passages

I 2021 er det derfor stadig vigtigt, at producere langt og struktureret indhold, som Google kan parse til mange forskellige passager, der hver især kan rangere på forskellige søgeforespørgsler.

E-A-T

E-A-T står for Ekspertise, Autoritet og Troværdighed og det er 3 signaler, som Google nu evaluerer kvaliteten af dit indhold på. Grundlæggende handler det om, at Google skal have tillid til dit indhold, for at det kan vægte højere i deres søgeresultater.

Faktisk har E-A-T været en del af Googles guidelines i mange år men først i 2019, blev der i Googles Quality Rater Guidelines virkelig sat fokus på området. Det må derfor forventes, at E-A-T fortsat vil vægte højt i 2021.

E-A-T: Ekspertise, Autoritet, Troværdighed fra Google Quality Rater Guidelines

Og kigger man i Googles dokumentation for hvordan deres søgealgoritmer fungerer, så vil man også se, at Google i højere grad vægter pålidelige og autoritære kilder.

Google vurderer dog ikke kun kvaliteten ud fra indholdet der findes på dit website. De kigger også på, om dine backlinks kommer fra autentiske kilder.

Google: Googles algoritmer identificerer signaler om sider, der korrelerer med pålidelighed og autoritet. Den bedst kendte af disse signaler er PageRank, der bruger links på nettet for at forstå autoritet. (kilde)

At forbedre dit websites E-A-T handler derfor om, at styrke tillidsbåndet til Google, ved både at forbedre dit indhold og dine backlinks.

Lad os se nærmere på de 3 signaler.

Vær en ekspert

Hvis du tilbyder en service eller et produkt som du har dyb kendskab til, så bør du blive klassificeret som en ekspert indenfor dit felt. Dette gælder især hvis du demonstrere, at dit vidensniveau matcher eller overstiger din konkurrence.

Det går dog ikke, at du hyrer tilfældige freelancere til at skrive dit indhold. Google vil fremhæve indhold, der er skrevet af legitime eksperter indenfor deres felt.

Ekspert i E-A-T

Og udgiver du indhold, der kan have indflydelse på folks helbred, lykke, sikkerhed eller finansielle stabilitet, så går Google så langt som til at sige, at de vil have indhold som er skrevet af professionelle.

Denne type sider kaldes også for YMYL-sider, der står for Your Money or Your Life.

YMYL: Your Money or Your Life

Her er kvalitetskravene altså markant højere.

Faktisk menes der nu, at Google muligvis bruger en ny form for Google Authorship til at finde ud af, hvem der står bag et stykke indhold. Og hvorvidt forfatteren også er en ekspert indenfor sit felt.

Men for at opsummere, så er du i dag nød til at have indhold som er skrevet af eksperter, hvis du vil rangere i 2021 – specielt hvis du udgiver YMYL-sider.

Vær en autoritet

En autoritet er en person eller et website, som Google vurderer er nøjagtig eller pålidelig og derfor har tillid til. Forskellen fra ekspertise ligger i, at du sagtens kan være ekspert uden at være en autoritet.

Hvor ekspertise er en måling af viden eller kvalifikationer, så måles autoritet på, hvor godt du, din virksomhed eller website og deri indhold, adskiller sig fra andre muligheder. Lad os kigge på nogle eksempler.

Hvis du f.eks. har et spørgsmål omkring mad, så har du måske en “mad ven”, som du vender dig til for råd. På samme måde hvis du skal montere et armatur i din bolig, så har du måske en “håndværker ven” hvis råd du altid stoler på.

Det samme sker når folk søger på Google. Her leder de efter en autoritet, der kan give dem svar de kan stole på. Ekspertisen i sig selv er ikke nok hos disse folk, der også vil være sikker på, at de får den bedste løsning.

Google evaluerer derfor dit brand, dit website og dit indhold for at afgøre, om det ikke kun er fagligt indhold, men om det også er autoritært. Her vil Google altid foretrække, at kigge på hvad andre siger om dig.

Autoritet i E-A-T

For at opbygge din autoritet bør du derfor arbejde på, at blive citeret på en masse troværdige websites. Dette kan både være citater med og uden et backlink.

Derudover bør du blive anbefalet af andre autoriteter indenfor dit felt, da det kan hjælpe Google med, at associere dit website med et givent emne.

Autoritet fra eksperter i E-A-T

F.eks. en anbefaling fra et førende medie indenfor din branche.

Vær troværdig

Troværdighed eller “evnen til at være pålidelig som ærlig eller sandfærdig” er en måling af, hvor meget troværdighed dit brand, websted eller indhold har. En ting er at oprette en masse indhold, men en anden ting er om det er pålideligt.

Hvad med endnu et eksempel?

Hvis jeg f.eks. lover dig 80% rabat på din næste flyrejse, så ville du have ret i at føle, at tilbuddet er for godt til at være sandt. Dermed mister du ikke kun tilliden til tilbuddet men også fremtidige tilbud, som jeg ville give dig.

Tab af tillid genvindes sjældent.

Google kan blandt andet måle tillid på basis af de backlinks, der peger på dit website fra andre domæner. Jo mere troværdighed et linkende domæner har, jo mere troværdighed vil det smitte af på dit website.

Har du f.eks. backlinks fra troværdige kilder så som DR.dk og Politiken.dk, så øges din troværdighed markant.

Du bør dog også arbejde med andre trustsignaler end indgående links. F.eks. bør du sikre, at dit virksomhedsnavn, telefonnummer og din adresse, altid stemmer overens på nettet. Derudover bør du vise, at du er tilgængelig –  f.eks. igennem tydelige kontaktoplysninger og en god om-os-side.

Video bliver fortsat vigtigere

Videoer på nettet er i voldsom vækst i øjeblikket.

Faktisk mener Cisco at onlinevideoer vil udgøre op til 80% af al trafik i 2021. Derudover har HubSpot udgivet et studie der viser, at mere end 50% af forbrugere, ønsker at se mere videoindhold i fremtiden.

Allerede nu ser vi en massiv stigning i antallet af videoresultater i Google og flere etablerede virksomheder, beretter om massive trafikstigninger fra onlinevideoer. Derudover at det er blevet nemmere, at opnå synlighed på konkurrenceprægede søgeord igennem videoindhold.

Sagt på en anden måde, hvis ikke du skaber videoindhold i 2021, så vil du stå langt værre i fremtiden.

I de næste afsnit kigger vi på, hvordan du kan udnytte fordelene med video.

Video featured snippets

En video featured snippet – også kaldt et featured clip, er en video som Google fremhæver øverst i søgeresultaterne, på søgeforespørgsler med en visuel hensigt. Og som du måske har bemærket, så bliver de vist på flere og flere søgninger.

Google har endda omtalt dem i deres reintroduktion til featured snippets.

Video Featured Snippet

Derfor må vi klart forvente, at se endnu flere video snippets, som du kan optimere til i 2021. Hvordan du gør får du her 3 tips til.

Organiser dit videoindhold

Hvis du har flere videoer i din YouTube-kanal, så er det først og fremmest vigtigt, at du organiserer dit indhold i diskrete sektioner. Dette vil hjælpe Google med, at forstå hvad dit indhold omhandler og bruge klip i en snippet.

Optimer med video SEO

Det næste du bør gøre er, optimere alle dine videoer i forhold til SEO. Google bruger f.eks. en videos titel, beskrivelse og tags til at forstå, hvad indholdet omhandler. Det er derfor vigtigt, at du bruger dit primære søgeord i disse områder.

Faktisk viste et studie foretaget af Hubspot, at 80% af alle video snippets inkluderede det eksakte søgeord i videoens titel.

Upload et transscript

I dag kan YouTube automatisk generere et transcript til dine video. Det er dog ikke altid at disse er helt korrekte i deres oversættelse. For at give Google den bedste forståelse af din video, kan du derfor uploade dit eget transcript.

Fokuser på YouTube

YouTube er i dag verdens 2. største søgemaskine. Ja det passer. Ifølge et studie foretaget af JumpShot og Moz, så er YouTube dobbelt så populær som Bing.

YouTube vs. Bing søgemaskinepopularitet

Og ligesom med andre populære videoplatforme, så vokser YouTube hvert år. Faktisk bruger folk over 60% mere tid på YouTube sammenlignet med sidste år.

Samtidig er YouTube blevet en så omfangsrig platform når det kommer til indhold, at mange helt springer over Google og tekstbaserede søgeresultater.

Men hvordan får du så succes med videoer på YouTube?

Der er grundlæggende 4 ting som du bør arbejde med:

  • Søgeord: Find relevante og populære søgeord at skabe en video omkring.
  • Indhold: Skab en video i høj kvalitet – som fastholder dine seere.
  • SEO: Optimer din video omkring dit primære søgeord.
  • Promovering: Gør din målgruppe opmærksom på din video.

Ovenstående er også arbejdet vi forbinder med YouTube SEO.

Derudover er det værd at nævne, at 55% af Googles søgeresultater indeholder mindst en video, hvilket burde være argumenter nok til at komme i gang.

55% video resultater i Google

Så hvis du vil have mere trafik i 2021, så bør du også fokusere på, at udvikle og optimere dit indhold specifikt til YouTube.

Embed video på dine sider

En anden faktor som søgemaskinerne vægter højt i 2021 er Dwell Time. Med andre ord, hvor lang tid en besøgende bruger på din side.

Ved at indlejre videoer af høj kvalitet i dit indhold, kan du fastholde dine brugere og derigennem booste den i dag vigtige Dwell Time-score.

Søgehensigt

Søgehensigt, også kaldt search intent eller keyword intent, er formålet bag en søgning. Med andre ord, hvorfor foretog brugeren denne søgning? Vil de lære noget, vil de købe eller søger de information om en bestemt person eller ting?

Søgehensigt

Søgehensigt blev for alvor et vigtigt emne i 2019, da det gik op for mange, at indhold som ikke matcher brugerens søgehensigt, bare ikke opnår gode placeringer Google. Google ønsker at prioritere søgeresultater der tilfredsstiller søgerens hensigt og derfor er det også et afgørende fokusområde i 2021.

Afdæk søgehensigten bag hvert søgeord

Uanset hvilket søgeord du arbejder med, så ligger der en søgehensigt bag det. Jo bedre du kan matche dit indhold til den søgehensigt, jo bedre vil det rangere i Google. Du er derfor nød til, at finde ud af hvad søgehensigten bag dit søgeord er.

Ofte fungerer det sådan, at hensigten er mere indlysende, jo længere søgefrasen er. Tag f.eks. en søgefrase så som “køb airpods fra apple”.

Transaktion søgehensigt

Det er dog ikke altid så nemt. Hvis søgeordet f.eks. bare var “fitness”, så kunne søgeren være interesseret i træningsøvelser, en kostplan eller noget helt tredje. I følge Google så er brugeren her interesseret i at finde et fitnesscenter.

Søgehensigt i Google

Du kan med fordel bruge Google til, at få en idé om, hvilken type indhold Google prioriterer i forhold til dit primære søgeord. 

Skab indhold der matcher søgehensigten

Når du har identificeret søgehensigten bag dit søgeord, så er næste skridt, at skabe et stykke indhold, der giver søgeren præcis det de leder efter. Her kan det også være en god idé, at kigge på hvad du konkurrerer med i Googles top 10.

Dette kan både give dig input til underemner såvel som ideer til, hvordan du kan overgå det der allerede findes. Måske har de andre artikler en svaghed i, at de ikke bruger billeder, video eller inkluderer eksempler.

Du kan også tage skridtet videre og kigge på det indhold, som allerede findes på dit website. Hvis det er mere end 6-12 måneder gammelt, så er det måske tid til, at give det en opdatering, så det i højere grad matcher brugerens søgehensigt.

Boost dine siders organiske CTR

Din organiske click-through-rate (også kendt som organisk CTR), er procentdelen af søgere som klikker på dit søgeresultat. I 2021 er du nød til at skille dig ud i søgeresultaterne, hvis du vil opnå topplaceringer i Google.

Ja faktisk viser flere studier, at Google forbedrer placeringen af søgeresultater med en højere organisk CTR.

Organisk CTR

Organisk CTR påvirkes både af din websides placering i resultaterne foruden din websides titel tag, meta beskrivelse, URL samt rich snippets. Du er derfor nød til, at gøre disse så lokkende som muligt ved at:

  • Inkludere dit søgeord i din websides URL
  • Anvend “magtord” i dit title tag
  • Tydeliggøre dine USP’er
  • Skriv en meta description

Kigger vi på det første punkt, så viste et organisk CTR studie, at søgeordsrige URL’er typisk modtager 45% flere kliks kontra URL’er, som ikke indeholder et søgeord der blev brugt i brugerens søgning.

Samtidig kan du anvende magtord, til at aktivere en psykologisk eller følelsesmæssig reaktion hos brugeren. Her viser studier, at magtord i din websides titel, som regel opnår en relativ høj CTR. Pas dog på ikke at overbord. Hvis det virker som “click bait” eller bare ikke er overbevisende, så kan det også påvirke antallet af kliks negativt.

Ved at tydeliggøre dine USP’er, kan du skiller dig ud fra konkurrerende websider og i højere grad appellere til kliks.

Ligesom du altid bør definere din websides title tag, så skal du også definere sidens meta description. Studier viser nemlig, at websider med en meta description har en højere gennemsnitlig CTR kontra websider uden en beskrivelse.

Optimer til Rankbrain og UX

En af de signaler som bliver tillagt større vægt i Google i år er User Experience eller UX-signaler. Faktisk har Google sagt, at RankBrain er deres tredje vigtigste ranking signal:

“I løbet af få måneder er RankBrain blevet det tredje vigtigste signal, der bidrager til resultatet af en søgning.”

RankBrains eksistens blev bekræftet af Google den 26. oktober 2015. Men hvad er RankBrain egentlig og hvordan kan du optimere dit website til disse signaler?

Hvad er RankBrain?

RankBrain er en komponent af Googles kernealgoritme som bruger maskinelæring eller AI til at afgøre, hvilke resultater der er mest relevante i forhold til hvilke søgeforespørgsler. RankBrain forsøger kort sagt, at forstå hensigten bag et søgeord og måler derefter, hvor tilfreds brugeren er med søgeresultaterne, ved at kigge på hans interaktion med dem.

RankBrain måler især brugerens tilfredshed ved at kigge på:

  • Organisk Click-Through-Rate
  • Dwell Time
  • Afvisningsprocent
  • Pogo Sticking

Disse er også kendt som User Experience-signaler.

Lad os tage et konkret eksempel:

Du foretager en søgning på “test af herresandaler”. De 2 første søgeresultater linker til kommercielle sider der vil sælge dig sandaler men det 3. søgeresultat sammenligner forskellige sandaler og evaluerer dem på flere parametre.

Du klikker derfor på det 3. søgeresultat og finder præcis det du søger. Du bruger 10 minutter på at læse testen til ende. Af samme grund har du ikke behovet for, at klikke tilbage til søgeresultaterne, da du fandt det du søgte.

Hele processen har nu givet Google en indikation af, at det 3. søgeresultat var det bedste i forhold til din søgning. Google vil derfor være mere tilbøjelig til, at give dette resultat en bedre placering på denne søgning. Lad os kigge lidt nærmere på hvordan Google formåede at drage denne konklusion.

Hvad er Click-Through-Rate?

En sides Click-Through-Rate er antallet af kliks din side har fået, divideret med antallet af gange den har optrådt i søgeresultaterne, også kaldt visninger. RankBrain bruger din sides organiske Click-Through-Rate til at få en indikation af, hvor mange der rent faktisk klikker sig videre på din side.

RankBrain bruger den organisk CTR til at rangere siderne. Hvis en side f.eks. får en CTR som er over gennemsnittet, så er det et signal til RankBrain om, at denne side bør få et permanent ranking boost.

Vi vil senere komme ind på, hvordan du kan forbedre din organiske Click-Through-Rate med henblik på at tilfredsstille RankBrain.

Hvad er Dwell Time?

Dwell Time er den faktiske tid, en besøgende bruger på din side, inden han vender tilbage til søgeresultaterne. Jo længere tid jo bedre, da det indikerer at den besøgende har konsumeret det meste af indholdet – hvis ikke det hele – før han vendte tilbage til søgeresultaterne eller foretog en anden handling på websitet.

Sker det modsatte at nogen forlader din side efter blot få sekunder, så er det et signal til RankBrain om, at din side formentlig ikke er så interessant og derfor skal skubbes lidt længere ned i søgeresultaterne.

Hvad er Afvisningsprocent?

Afvisningsprocenten defineres som procentdelen af besøgende, der kun ser en enkelt side på hjemmesiden. En høj afvisningprocent er ikke altid dårlig, da det kan betyde, at mens den besøgende ikke bevægede sig dybere ind på webstedet, så brugte han alligevel lidt tid på siden og fik svar på sit spørgsmål.

Når du reducerer din sides afvisningsprocent så reducerer du også pogo-sticking. I Analytics kan du segmentere dine landingssider efter organisk trafik. Identificer nu 2-3 sider som har en højere bounce rate end gennemsnittet. Implementer herefter tiltag der skal stoppe folk fra at bounce.

Hvad er Pogo-sticking?

Pogo-sticking opstår når en bruger foretager en søgning, klikker på et resultat men klikker så meget hurtigt tilbage til søgeresultaterne og klikker på et andet resultat. Denne adfærd er et direkte resultat af øjeblikkelig utilfredshed med søgeresultatet – i modsætning til afvisningsprocenten som ikke altid er noget negativt.

RankBrain kan bemærke disse adfærdsændringer, f.eks. hvis folk pludselig stopper deres pogo-sticking på et søgeresultat. Den ændring vil resulterer i, at søgeresultatet får et boost i søgeresultaterne.

En medarbejder hos Google sagde for nyligt, at Google plejede at stole 100% på off-site signaler, herunder især backlinks. Selvom Google fortsat bruger backlinks, så påpegede medarbejderen også, at Google nu integrerer machine learning i processen og blandt andet bruger klikdata i deres kalkulationer.

I afsnittet om UX vil vi kigge nærmere på ovenstående UX-signaler og kommer med anbefalinger til, hvordan du kan forbedre dem, igennem en række gennemtestede strategier og teknikker.

Komplet indhold vinder

Søgemaskinerne har altid være afhængige af indhold, for at få en god forståelse af, hvad en side omhandler. I tidernes morgen ville Google blot analysere din side og se på, hvor mange gange et bestemt søgeord var brugt.

Her ville søgemaskinerne komme forbi din side og kigge efter, om dit søgeord blandt andet eksisterede i din:

  • URL
  • Title
  • Meta beskrivelse
  • Billedets ALT-tekst
  • H1 tag

Selvom de stadig kigger efter dette idag, så er Google med tiden blevet langt klogere på dette område. Fremfor bare at kigge på dit indhold, så kigger Google idag også på din kontekst. Hvad betyder det så?

Googles primære mål er, at give deres bruger det bedste resultat. I langt de fleste tilfælde, så er det ikke indholdet der gentager det samme søgeord flest gange – bedre kendt for keyword stuffing. Det bedste indhold er derimod de sider som dækker et helt emne i dybden.

Flere studier har tilmed vist, at dybdegående indhold har tendens til at rangere bedst i Google. Her får brugerne den nødvendige information på ét og samme sted, fremfor at skulle hoppe imellem søgeresultaterne – også kendt som pogo-sticking. Med andre ord en meget bedre brugeroplevelse.

Sådan skriver du omfattende og komplet indhold

Google vil have omfattende og komplet indhold. Som udgangspunkt er der ikke en foruddefineret længde men studier har vist, at indhold som er på mindst 2.000 ord har givet gode resultater, samtidig med, at lange artikler ofte udkonkurrerer korte artikler i Google.

Der findes desuden flere forskellige artikeltyper, som er ideelle til at skabe dybdegående og komplet indhold:

  • Ultimative guides
  • Blogindlæg
  • Evergreen indhold

Men hvordan sikrer du, at Google oplever dit indhold som komplet?

En af måderne du kan bruge er at mikse LSI søgeord ind i indholdet.

Hvad er LSI søgeord?

LSI står for Latent Semantisk Indeksering og er essentielt søgeord der relaterer sig til hinanden. LSI søgeord er grundlæggende søgeord der relaterer sig til det emne, som din side omhandler.

Hvor finder jeg LSI søgeord?

Nogle af stederne hvor du kan finde LSI søgeord er i Googles egne søgeresultater.

Google Auto Suggest: Så snart du begynder at indtaste en søgeforespørgsel, så vil Googles Auto Suggest funktion foreslå forskellige termer, som relaterer sig til din søgeforespørgsel.

Google relaterede søgninger: Efter du har foretaget en søgning scroller du til bunden af Googles søgeresultater, hvor du vil finde relaterede LSI søgeord. Søg nu med en af disse søgeord for at finde endnu flere LSI søgeord.

Google Keyword Planner: Selvom værktøjet er tiltænkt Google Ads, så kan du med fordel bruge det til at identificere flere semantisk relaterede søgeord. Det bedste ved dette værktøj er, at alle data kommer direkte fra Google.

Andre LSI værktøjer: Der findes også et hav af andre værktøjer til at identificere LSI søgeord. Nogle af de mest populære er LSIGraph og NicheLaboratory. Bruger du WordPress kan du også prøve plugin’et SEOProfessor med on-page LSI-analyser.

Hvordan bruger jeg LSI søgeord?

Brug nu dig LSI søgeord du har fundet naturligt i dit indhold. Steder på siden hvor du med fordel kan bruge dine LSI søgeord:

  • Sidens title
  • Meta beskrivelse
  • URL-adresse
  • H1 og H2 tags
  • Billeders ALT-tekst
  • Første og sidste paragraf
  • Ankerteksten i links der peger på din side

Undgå at fokusere på at gentage dine LSI søgeord flest mulige gange, da du risikerer at blive pålagt en søgemaskinestraf for overoptimering. En god tommelfingerregel er at bruge hvert LSI søgeord 1-2 gange i dit indhold.

Når Google opfanger LSI søgeord i dit indhold vil de tænke, at din side dækker det pågældende emne rigtig godt og deraf belønne siden med bedre placeringer.

FAQ

Få svar på de mest populære spørgsmål om SEO lige nu.

Hvad er søgeord?

Søgeord eller keywords er ord eller fraser i dit indhold, der gør det muligt for brugere, at finde din side via søgemaskiner. En hjemmeside der er velorganiseret for søgemaskiner, taler det samme sprog som dine brugerne, med søgeord der forbinder søgninger til dit site.

Hvad er duplicate content?

Duplicate content eller duplikeret indhold refererer til betydelige dele af ens eller meget lignende tekst, der vises på mere end en webside, enten inden for ét domæne eller på tværs af domæner. Hvis der er sider som har dobbelt indhold, som ikke skal vises i søgeresultaterne, så kan noindex tagget de-indeksere dem.

Hvad er et redirect?

Et redirect eller en omdirigering er en måde at sende både brugere og søgemaskiner til en anden URL fra den oprindelige anmodning. De 3 mest anvendte omdirigeringer er et 301 permanent redirect, et 302 midlertidigt redirect og Meta Refresh. Bedste praksis er at bruge et 301 redirect når en side flyttes til en ny adresse.

Hvad er linkbuilding?

Link building er processen med, at få andre websites til at linke til dit website. Links er et stærkt signal til søgemaskinerne om, hvor autoritært dit website er og kan hjælpe dig med, at få dine sider højere op i søgeresultaterne på relevante søgeord. Links bruges også af søgemaskinerne til at forstå af dit website.

Hvad er et title tag?

En title tag er et HTML-element, der viser navnet på en webside. Titlen vises af browseren, normalt øverst på computerskærmen og på søgeresultatsider (SERPs), som den klikbare overskrift for et givent resultat. Title tagget er både vigtigt i forhold til brugervenlighed, SEO og social deling.

Hvad er en meta description?

En meta description eller meta beskrivelse er en snippet på ca. 160 tegn, der bruges til at opsummere en websides indhold. Søgemaskinerne bruger ofte uddraget fra dette META-tag på søgeresultatsider (SERPs), for at lade brugere vide, hvad en side omhandler, før de klikker sig ind på den.

Hvad er en algoritme?

En algoritme er en unik formular, som søgemaskinerne bruger til, at vurdere hvilke sider, der er relevante i forhold til hvilke søgninger. Søgemaskinealgoritmer kan også ses som regler, der bestemmer hvorvidt en webside er ægte eller bare spam og om den har væsentlige data til gavn for brugerne.

Hvad er en url?

URL står for Uniform Resource Locator, mere almindeligt kendt som en webadresse. En URL angiver placeringen af en ressource, så som en webside. En SEO-venlig URL giver både brugere og søgemaskiner, en let forståelig angivelse af, hvad destinationssiden skal omhandle.

Hvad koster SEO?

Hvad SEO koster afhænger både af konkurrencen på de søgeord du vil være synlig på og dit ambitionsniveau. Det afhænger også hvor meget SEO-aftalen skal inkludere af alt fra det praktiske arbejde til rådgivning om strategi og rapportering. Du er altid velkommen til, at få et gratis og uforpligtende tilbud.

Hvad er en søgemaskine?

En søgemaskine er en applikation der tillader brugere, at søge efter informationer. Søgninger foretages ved, at en bruger indtaster søgeord i et søgefelt. Herefter forsøger søgemaskinen, at returnere de mest relevante søgeresultater i form af websites, billeder m.fl. data.

Hvad er en søgeordsanalyse?

En søgeordsanalyse er en kritisk komponent indenfor SEO. Analysen kan give indsigt i, hvilke søgeord ens målgruppe anvender indenfor ens søgesegment, søgevolumen og andre konkurrenceparametre. Den kan også fungere som en køreplan ved udviklingen af ens website og dertil indhold.

Hvad er en SEO analyse?

En SEO analyse er en teknisk rapport, der beskriver, hvordan en website ejer kan forbedre sin synlighed og placering i søgemaskiner. Analysen kan både identificere tekniske problemer så som duplikeret indhold med mere, evaluere indgående links og påpege uudnyttede muligheder i en handlingsplan.

Hvad betyder SEO?

Betydningen af SEO eller søgemaskineoptimering er processen med, at optimere ens website til søgemaskinerne, med henblik på, at blive vist i de organiske og gratis søgeresultater. Målet er at blive vist så højt oppe i søgeresultaterne som muligt, på søgeord der er relevante indenfor det pågældende søgesegment.

Hvad er on page SEO?

On page SEO er processen med, at optimere individuelle websides synlighed i søgemaskinerne, med henblik på øget trafik. On page refererer til både indholdet og HTML-kildekoden på en side, der kan optimeres, i modsætning til off page SEO, der refererer til links og øvrige eksterne signaler.

Hvad er off page SEO?

Off page SEO er processen med, at forbedre et websteds popularitet, relevans, troværdighed og autoritet. Dette opnås ved at få andre velrenommerede steder til at linke til dit websted, hvilket også kaldes for linkbuilding. Links er en vigtig del af søgemaskinernes algoritme.

Hvad er SEO tekster?

SEO tekster refererer til enhver form for tekstindhold på en webside, der er optimeret i forhold til anvendte SEO-principper. Det bedste resultat opnås igennem velskrevede tekster, hvor indholdet af teksten er tilpasset brugeren og besvarer de problemer eller spørgsmål, som brugeren søger svar på.

Hvad er et SEO bureau?

Et SEO bureau kan både hjælpe dig med, at planlægge og udføre de discipliner, som er nødvendige for at forbedre dit websites synlighed i søgemaskiner. Bedre placeringer opnås igennem højere placeringer i søgeresultaterne. Bureauet kan også hjælpe dig med, at skalere din organiske vækst over tid.

Hvad er black hat SEO?

Black hat SEO er en praksis der går imod søgemaskinernes retningslinjer for webmastere. Disse uetiske teknikker kan resultere i en manuel eller algoritmisk straf af dit website. Ofte virker disse teknikker kun kortvarigt og bør derfor ungås, eftersom de ofte gør mere skade end gavn på den lange bane.

Hjælp til SEO

Vores SEO konsulenter står klar til at hjælpe dig.

SEO udvikler sig konstant og bliver mere kompleks. Hvor det i tidernes morgen mest handlede om søgeord og links, så er SEO værktøjskassen i dag meget større og mere krævende. Der sættes f.eks. også krav til at du leverer en god brugeroplevelse, forstår din målgruppes søgehensigt, tilpasser dit website de omskiftelige krav fra søgemaskiner og meget mere.

Derudover er det ikke længere tilstrækkelig, bare at skabe “anstændigt” indhold med links, optimerede meta tags og grundlæggende søgeordsoptimering. I dag skal indholdet også skille sig ud, både i udseende og værdi. Dit website har flere konkurrenter så produktbeskrivelser og blogindlæg er sandsynligvis meget ens.

SEO konsulent
Hjælp til SEO

En skærpet konkurrence betyder også, at behovet for relevante og autoritære backlinks er afgørende, hvis du vil gøre dig forhåbninger om, at rangere øverst i søgeresultaterne. Hvor spamlinks kan være fatale for din hjemmesides synlighed, så kan optjente og naturlige links være forskellen på, at rangere på forsiden af Google istedet for bagerst i resultaterne.

Både on-page og off-page SEO har udviklet sig hurtigt, og søgeoptimering fortsætter med at vokse i kompleksitet. Som eksperter er vi klar til nye ændringer og hos CITONA tilbyder vi også SEO services, som er tilpasset din virksomheds mål og budget. Hvis du ønsker hjælp til SEO og vil høre mere, så kontakt os på mail eller tlf. 2785 0203.

SEO udvikler sig konstant og bliver mere kompleks. Hvor det i tidernes morgen mest handlede om søgeord og links, så er SEO værktøjskassen i dag meget større og mere krævende. Der sættes f.eks. også krav til at du leverer en god brugeroplevelse, forstår din målgruppes søgehensigt, tilpasser dit website de omskiftelige krav fra søgemaskiner og meget mere.

Derudover er det ikke længere tilstrækkelig, bare at skabe “anstændigt” indhold med links, optimerede meta tags og grundlæggende søgeordsoptimering. I dag skal indholdet også skille sig ud, både i udseende og værdi. Dit website har flere konkurrenter så produktbeskrivelser og blogindlæg er sandsynligvis meget ens.

SEO konsulent

En skærpet konkurrence betyder også, at behovet for relevante og autoritære backlinks er afgørende, hvis du vil gøre dig forhåbninger om, at rangere øverst i søgeresultaterne. Hvor spamlinks kan være fatale for din hjemmesides synlighed, så kan optjente og naturlige links være forskellen på, at rangere på forsiden af Google istedet for bagerst i resultaterne.

Både on-page og off-page SEO har udviklet sig hurtigt, og søgeoptimering fortsætter med at vokse i kompleksitet. Som eksperter er vi klar til nye ændringer og hos CITONA tilbyder vi også SEO services, som er tilpasset din virksomheds mål og budget. Hvis du ønsker hjælp til SEO og vil høre mere, så kontakt os på mail eller tlf. 2785 0203.

Hjælp til SEO
Digital marketing

Digital marketing

Få eksklusive tilbud, nyheder og stærke marketingtips tilsendt på mail.

Tak for din tilmelding!