Dwell Time

Sådan forbedrer du Dwell Time

Gør du alt hvad du kan for at rangere på et bestemt søgeord? Kæmper du for at komme på den første side? Din sides Dwell Time kan være synderen. Her er vores mest populære teknikker til at forbedre den.

Få læserne på krogen

Du har kun et skud til at give et godt førstehåndsindtryk fra søgeresultaterne. Et studie om anvendelighed viste, at de første 10 sekunder af et sidebesøg er afgørende for, om en bruger bliver eller går.

Er din introduktion fængende? For at tilskynde en højere Dwell Time skal hver introduktion være interessant og relevant for dine søgeord. En af måderne du kan gøre dette på er igennem FBO-formularen, der står for forhåndsvisning, bevis og overgang.

Den kan illustreres således:

Den første linje i dit indhold skal være en kort Forhåndsvisning af dit indhold. Denne forhåndsvisning lader Google-søgere vide, at dit indhold er nøjagtigt det, de leder efter.

Din anden og tredje linje er Bevis på, at dit indhold kan hjælpe dem. Dette viser med det samme at dit indhold er legitimt.

Til sidst afslutter du din introduktion med en Overgang. Denne overgang fører på en god måde læseren videre til det næste afsnit i dit indhold.

Vi har i dag talrige eksempler på, at denne formular er særdeles effektiv. Ikke bare til at øge brugernes tid på siden men også Dwell Time, hvilket er formålet med denne guide.

Opdel indholdet i sektioner

Din introduktion kan engagere dine besøgende og pirre deres nysgerrighed for at læse videre. En anden måde du kan få folk til at fortsætte med at læse er ved at opdele dit indhold i sektioner.

Efter din H1 header kan du bruge H2 headings til at adskille hvert emne, hvilket vil gøre dit indhold lettere at læse og mere overskueligt.

Derudover kan du gøre brug af punktopstilling, hvilket gør det nemt at skimme dine informationer.

Sidst men ikke mindst oplever vi, at billeder, illustrationer og screenshots gør indhold mere appetitligt for læserne, samtidig med, at det splitter indholdet op i mere fordøjelige bider.

Match brugerens søgehensigt med indholdet

Hvis du vil rangere øverst i Google, så er du nød til at være det mest relevante søgeresultat. Dit indhold er med andre ord nødt til at matche brugerens søgehensigt, svarende til årsagen bag en søgning. Dette vil også bidrage til din sides Dwell Time.

Lad os sige at du forsøger at rangere på et søgeord som “bedste spahoteller i Aarhus”.

Google kender de mest relevante søgeresultater ud fra de millioner af søgere, som enten har afvist eller opholdt sig på disse sider. I dette tilfælde er en side der sammenligner spahoteller i Aarhus, Googles foretrukne søgeresultater.

En landingsside som fremhæver et bestemt spahotel vil ikke fungere godt på denne søgning, fordi det ikke matcher søgehensigten.

Indlejr videoer

Indlejrede videoer kan give din websides Dwell Time et massivt boost.

Faktisk har de på Wistias blog, øget Dwell Time med 260%, blot ved at tilføje video i deres indhold.

Du har flere muligheder for at bruge video i dit indhold. Du kan indlejre en video som forklarer noget med relation til selve indholdet. Du kan også indlejre en video om relateret indhold.

Hvis videoen ellers er bygget godt op, så kan du nemt holde på dine brugere i over et minut. Video længere oppe i indholdet kan også engagere brugeren på et tidligere tidspunkt.

Skriv længere indhold

I de fleste tilfælde genererer længere indhold mere trafik. Samtidig tager det længere tid at læse, hvilket bidrager til en højere Dwell Time.

Dette er dog langt fra en opfordring om, at smide en masse fyldord ind i dit indhold. Istedet bør du fokusere på, at publicere indhold af høj kvalitet, som virkelig går i dybden med dit emne.

Et godt eksempel er vores guide til linkbuilding på ca. 6.400 ord. Selvom det er en side der kræver meget scroll, så er den pakket med gode tips, eksempler og teknikker, hvilket bidrager til den høje gennemsnitstid på siden.

Når du skriver dit indhold, så overvej også disse 3 elementer:

• Nyttighed: Giver indholdet trinvise instruktioner, hvor det er muligt? Skaber du værdi for dine læsere?
• Underholdning: Trækker dit indhold dine læsere igennem en enten overbevisende fortælling, får du dem på krogen eller har den en sjov vinkel?
• Brugeroplevelse: Er dit indhold let at navigere og skimme? Er der et naturligt og logisk flow? Er indholdet skrevet i den rette tone og  stil, med ord som dine læsere forstår?

Ved at skabe fyldestgørende indhold øger du både potentialet for at rangere højt, samtidig med, at du øger læsernes Dwell Time.

Netværk og brugergenereret indhold

Googles Gary Illyes skrev engang, at hvis du har et sundt netværk, så kan det hjælpe dine søgeordsplaceringer.

Men er netværk et direkte ranking signal, eller skyldes det, at netværk indirekte hjælper dine websider med at rangere bedre? Ifølge os, så kan netværk og særligt brugergenereret indhold bidrage til en højere Dwell Time.

Et godt eksempel er kommentarer i bunden af sider. Folk har interesse i at læse andres kommentarer. Nogle har måske de samme spørgsmål og andre kan finde svar i andres spørgsmål til forfatteren. Det fastholder med andre ord læseren og afholder dem fra at klikke på tilbage-knappen.

Derudover kan du som forfatter ofte finde masser af værdifuld feedback fra dine læsere i kommentarer. Folk der skriver kommentarer bruger naturligvis også mere tid på siden, hvilket øget sidens gennemsnitlige Dwell Time.

En bedre pagespeed

En del af at give et godt førstehåndsindtryk – og forhindre folk i at afvise din side – er at sikre, at dine websider indlæses hurtigt.

Hvis dit website tager en evighed om at indlæse, så vil folk klikke væk før det første ord er indlæst. Faktisk forventer 47% af forbrugere, at en side er indlæst på 2 sekunder eller mindre.

Derfor er det vigtigt, at dine websider er optimeret til pagespeed, eftersom pagespeed også er et bekræftet rankingsignal.

Her er flere gode værktøjer, som kan hjælpe med at forbedre din pagespeed:

• PageSpeed Insights
• Pingdom Website Speed Test
• WebPageTest
• GTmetrix

Pagespeed bliver også påvirket, uanset om dine læsere bliver på siden eller ej. Det bør derfor være en prioritet uanset hvad.

Mobilanvendelighed

Mere end halvdelen af onlinetrafik kommer fra mobile enheder og hvis ikke dit website fungerer, så vil folk ikke opholde sig på dit website.

Det er derfor vigtigt, at dit website også fungerer på mobile enheder, ikke kun desktops.

For at tjekke om dine websider er optimeret til mobil, kan du benytte følgende fremgangsmåde:

1. Besøg Google Search Console
2. Klik på “Mobilanvendelighed”
3. Hvis der vises nogle fejl, så klik på fejlen for at få flere oplysninger om, hvordan du løser problemet på dit website

For at opnå en højere Dwell Time bør du altid sikre, at dine websider fungerer på mobile enheder.