Hvad er SEO?

SEO står for Search Engine Optimization og er processen med, at øge mængden og kvaliteten af trafik til dit website fra resultater i søgemaskiner. Formålet er gratis, passiv trafik til dit website, måned efter måned.

Hvad er SEO

Hvad betyder SEO?

Betydningen af SEO (søgemaskineoptimering) er overordnet processen med, at ændre dit websites indhold, design og autoritet, med det formål, at forbedre sidernes synlighed i søgemaskinernes organiske og ubetaltes søgeresultater.

Når du arbejder med SEO, gør du det nemmere for søgemaskiner som Google, at gennemgå, forstå og indeksere dit indhold. Samtidig arbejder du på, at skabe indhold af høj kvalitet, optimere det til specifikke søgeord og at bygge backlinks.

SEO betyder med andre ord, at du arbejder på, at forbedre dit websites rangering i de organiske – ikke betalte – søgeresultater.

Hvad er SEO - Google SERP

Ved at rangere højt i de organiske søgeresultater, kan du tilegne dig gratis og relevant trafik til dit website, måned efter måned.

Organisk trafik

I denne guide til SEO, dækker vi alt fra grundlæggende viden til avancerede tips og tricks, som har stor indflydelse på din organiske synlighed i 2021. 

Hvordan virker søgemaskiner?

Nu hvor du grundlæggende ved hvad SEO er, så er det tid til at lære hvordan søgemaskiner som Google reelt virker. Søgemaskiner er som biblioteker i en digital tid. Men istedet for at opbevare kopier af bøger, så gemmer de kopier af websider.

Når du søger efter noget i Google eller en anden søgemaskine, så ser de igennem alle siderne i indekset og forsøger at returnere de mest relevante resultater. Det er, hvad søgemaskinen betragter som det “bedste” resultat.

For at søgemaskinerne kan gøre netop dette, bruger de et program kaldet en algoritme. Selvom Google ikke offentliggør den indre funktion i deres algoritme, så ved vi baseret på diverse patenter, at websites og websider rangeres på basis af af flere elementer.

Relevans

Hvis du søger efter opskrifter på smoothies, så ønsker du ikke at se websider om kager. Derfor ser Google først og fremmest efter sider, der er i tæt relation til dit søgeord. F.eks. vil en søgning på “smoothi opskrift” returnere 432.000 resultater i Google.

Smoothie opskrift i Google SERPs

Google rangerer dog ikke blot de mest relevante sider øverst. Det skyldes, at der er flere millioner relevante websider til hvert søgeord. Så for at placere resultaterne der fungerer bedst for brugerne, så er de også afhængige af andre elementer i deres algoritme.

Autoritet

Autoritet er Googles måde at til at bestemme, om indholdet på en webside er populært. Men hvordan ved Google om en webside er autoritær?

Her kigger Google på antallet af kvalitetslinks der peger til den pågælende webside. Disse links er også kendt som backlinks eller indgående links.

Hvad er backlinks

Alt andet lige kan vi antage, at jo flere kvalitetslinks en webside har, jo højere vil den rangere i søgeresultaterne.

Antal backlinks

Googles evne til at måle autoritet baseret på links, udspringer fra Googles originale PageRank algoritme.

Troværdighed

Troværdighed handler om, hvor meget tillid Google har til dit indhold. Tillidsfulde resultater vægter højere, fordi de bidrager til en bedre brugeroplevelse.

I dag kan Google vurdere troværdighed baseret på flere indholdsrelaterede signaler på dit website. Disse signaler dækker bl.a. over ekspertise, autoritet og troværdighed, som også forkortes som E-A-T.

Generelt set kan vi definere E-A-T som 3 regler:

Ekspertise: Er forfatteren en ekspert på emnet?
Autoritet: Er forfatteren en velkendt autoritet om emnet?
Troværdighed: Er indholdet nøjagtigt?

Google kigger dog ikke kun på dit indhold, for at vurdere om det er troværdigt. I dag kigger de også på, om dine backlinks kommer fra autentiske kilder. Dette blev bekræftet af Google i et dokument om, hvordan de vil bekæmpe misinformation.

Google: Googles algoritmer identificerer signaler om sider, der korrelerer med pålidelighed og autoritet. Den bedst kendte af disse signaler er PageRank, der bruger links på nettet for at forstå autoritet. (kilde)

Og arbejder du indenfor særlige brancher så som sundhed, det offentlige eller den finansielle sektor, så er kravene til dit indhold langt højere. Det er de fordi, at sider som disse i højere grad kan påvirke folks lykke, sundhed, finansielle stabilitet eller sikkerhed.

Google kalder også disse sider for YMYL-sider, der står for “Your Money or Your Life”.

Google Search Quality Guidelines

Med andre ord: Jo mere troværdigt dit indhold og dine backlinks er, jo større chance er der for, at Google vil tildele dit website en god vurdering.

Brugeroplevelse

Indhold kan være relevant og populært. Men hvis indholdet ikke er nyttigt, så bidrager det ikke til en bedre brugeroplevelse og bliver derfor nedprioriteret af Google.

Brugeroplevelse

Faktisk har Google udtalt, at der er en klar sondring imellem indhold af høj kvalitet og nyttigt indhold.

Google: Indhold af højere kvalitet ikke nødvendigt mere nyttigt indhold. (kilde)

Google benytter i dag flere signaler til at måle, om folk finder et stykke indhold nyttigt. De fleste af disse baserer sig på såkaldte UX-signaler, der er en forkortelse for User Experience eller brugeroplevelse. Nogle af disse signaler kender vi som:

  • Dwell Time: Hvor lang tid en Google søger opholder sig på din webside, før han vender tilbage til søgeresultaterne.
  • Afvisningsprocent: Hvor mange Google søgere der forlader din webside uden at have foretaget en eneste handling.
  • Pogo sticking: Hvor mange Google søgere der klikker sig tilbage til søgeresultaterne og vælger et andet søgeresultat.
  • Organisk CTR: Hvor mange Google søgere som klikker sig igennem til din webside.
  • Søgehensigt: Hvor godt dit indhold imødekommer brugerens formål med søgeforespørgslen.

Der kigges med andre ord på, hvordan brugere interagerer med søgeresultaterne. Hvis brugere f.eks. klikker mere på et bestemt søgeresultat og deraf opnår en højere organisk CTR, så kan søgeresultatet opnå et boost i Googles søgeresultater.

Organisk CTR

Google begyndte at gøre brug af UX-signaler i deres algoritme, med introduktionen af RankBrain. RankBrain en maskinelæring (AI) algoritme, som Google bruger til at sortere søgeresultaterne. Derudover hjælper den Google med at behandle og forstå søgeforespørgsler.

For at levere en god brugeroplevelse, så er du først og fremmest nød til, at tilrettelægge dit indhold ud fra brugernes søgehensigt. Derudover handler det om, at minimere enhver friktion på brugerens rejse, frem til de mål, som du ønsker brugeren skal opfylde.

Hvordan SEO virker

Generelt set virker SEO ved, at overbevise søgemaskinerne om, at dit indhold er det bedste resultat for den pågældende søgning. Dette stemmer også overens med søgemaskinerne mål; at vise de bedste og mest relevante resultater til brugere.

I praksis virker SEO ved, at du optimerer dit website til den søgemaskine, du vil være synlig i, hvad enten det er Google, Bing eller YouTube. Fremgangsmåden afhænger altså af, hvilken søgemaskiner du målretter.

Hvis du ønsker mere organisk trafik til dine websider fra Google, så er du nød til at forstå og imødekomme Googles algoritme, som består af over 200 ranking signaler. Hvis dit mål derimod er video visninger, så handler det om YouTubes algoritme.

Hver søgemaskine har altså deres egen ranking algoritme.

De fleste der interesserer sig for søgemaskineoptimering tænker dog “Google SEO”. Google har da også en markedsandel på ~97% i Danmark, hvorfor vi udelukkende vil fokusere på optimering til Google i denne guide.

Lær mere om dette i vores guide til hvordan SEO virker.

Organiske vs. betalte resultater

Søgeresultater er opdelt i 2 opdelte sektioner; organiske og betalte resultater. Hvor de organiske søgeresultater er naturlige og rangerer efter fortjeneste, så er de betalte søgeresultater købte placeringer – også kaldt PPC annoncering.

Organiske resultater

I de organiske søgeresultater, der kan du ikke købe dig til højere placeringer. Søgemaskinerne rangerer disse søgeresultater ud fra mere end 200 forskellige faktorer og betragtes af Google som de mest autoritære og pålidelige websider.

Google organiske søgeresultater

Når man taler om “SEO”, så taler man om, at opnå højere placeringer i de organiske søgeresultater.

Betalte resultater

De betalte søgeresultater er helt uafhængige af de organiske resultater. Her betaler annoncører Google for at rangere deres websider. Generelt rangeres resultaterne efter, hvor meget de enkelte annoncører er villige til at betale for et klik og relevans.

Google betalte søgeresultater

Når man taler om “PPC”, så taler man om, at vise annoncer i søgemaskinernes betalte søgeresultater. Dette er f.eks. muligt igennem reklameplatformen, Google Ads.

Hvorfor er SEO vigtig?

Google har en markedsandel på ~96% i Danmark, så er de en enorm kilde til trafik. Faktisk starter næsten 60% af al trafik med en Googlesøgning. Tilføjer du søgemaskiner så som Bing, Yahoo og YouTube, så kommer ~70,6% af al trafik fra søgemaskiner.

Webtrafik

SEO er også den eneste online marketingkanal, som kan fortsætte med at give udbytte over tid, hvis det bliver administreret korrekt. Kan du for eksempel producere godt indhold over tid, der fortjener at rangere, så kan du øge din organiske trafik. Hvis det var betalte resultater, så ville øget trafik kræver en større og kontinuerlig investering.

Når du arbejder med SEO, så skaber du også naturligt en bedre brugeroplevelse. Dette sker f.eks. når du matcher dit indhold med brugernes søgehensigt, forbedrer din interne linkstruktur, øger dine brugeres engagement og sænker din afvisningsprocent. Mange af disciplinerne indenfor SEO, involverer forbedringer til brugeroplevelsen.

Når du arbejder med SEO, så vil du med andre ord, opleve mange direkte og indirekte fordele. Ovenstående er nogle ganske få eksempler herpå.

Kunder og søgeord

Inden du dykker ned i det praktiske arbejde med SEO, så er det nød til at finde ud af, hvilke søgeord og søgefraser potentielle kunder søger med. Med den viden kan du gøre dit website synlig på søgeord der er relevante for din målgruppe.

Forstå dine kunder

Det er først og fremmest vigtigt, at forstå hvordan dine kunder ser ud. Dette kaldes også for en kunde persona. En persona er en beskrivelse af din ideelle kunde og baserer sig på data du allerede har om dem eller kvalificerede gæt.

Persona

Det kan f.eks. være i forhold til adfærdsmønstre, motivationer, alder, indtægt, demografi, hobby, mål m.v., på hver kundetyper som du servicere. Denne form for kunderesearch hjælper dig ikke kun med at skabe produkter som folk efterspørger. Det er også en super vigtig del af content marketing og SEO.

Du er nemlig også nød til, at producere indhold omkring emner, som dine kunder søger efter, for at få succes med SEO i 2021. Og uden at vide hvem dine kunder er, så er det svært at forstå, hvilke ting de søger efter. Mere om dette i næste afsnit.

Når du bygger en kunde persona, så kan du benytte HubSpots Make My Persona værktøj. Værktøjet hjælper dig med at skabe en persona, ved at tage dig igennem en række trin.

Find søgeord

Når du har en god forståelse for dine kunder, så er næste skridt, at finde de eksakte søgeord og søgeordsfraser, som de bruger, når de leder efter dine produkter eller ydelser i søgemaskinerne. Dette gøres med en søgeordsanalyse.

Det er også her du vil identificere flere forskellige søgeordstyper og du er derfor nød til, at forstå søgeordshensigten bag hvert søgeord. Lad os se lidt nærmere på, hvad søgehensigt er for en størrelse.

Søgehensigt

Søgehensigt, også kendt som søgeintention eller søgeordsintention er grunden til en søgeforespørgsel. Med andre ord, hvorfor foretog personen denne søgning? Vil de lære noget? Ønsker de at foretage et køb? Eller leder de efter et bestemt website?

Søgehensigt

Generelt har søgeord tendens til at falde i 2 kategorier. Den ene er transaktionelle søgeord, som folk bruger til at finde det du sælger. Det kan f.eks. være en søgning på “køb proteinpulver”. Den anden er informationelle søgeord, som ikke direkte relaterer sig til det du sælger. Det kan f.eks. være en søgning på “bedste proteinpulver”.

For at få succes med SEO, så er du nød til, at optimere dine siders indhold omkring den rette søgehensigt. På den måde er du sikker på, at dit indhold opfylder lige præcis det behov som søgebrugeren har.

Tips til søgeordsanalyse

Der findes flere værktøjer, som vi blandt andet gør brug af, når vi foretager en søgeordsanalyse for vores kunder. Lad os tage et kig på nogle af de søgeordsværktøjer som vi anbefaler.

Google Søgeordsplanlægning: Selvom dette værktøj er designet til at hjælpe folk med Google Ads-kampagner, så er det stadig brugbart til at finde søgeord til SEO.

Find søgeord med Google søgeordsplanlægning

Ahrefs Keywords Explorer: Et værktøj der gør det muligt at identificerer masser af søgeordsforslag, analysere deres konkurrence og organiske trafikpotentiale.

Find søgeord med Ahrefs Keywords Explorer

Google Autofuldførelse: Når du starter en søgning i Google, så vil Google komme med søgeordsforslag imens du indtaster.

Find søgeord med Google Autocomplete - Google Autoudfyldelse

Answer The Public: Dette værktøj giver indsigt i foreslåede søgninger fra Bing og Google og visualiserer dem i en såkaldt Search Cloud.

Find søgeord med Answer The Public

KeywordTool.io: Et lille søgeordsværktøj der kan generere longtail søgeord for et hvilket som helst søgeord, du foretager. Har du et nyt website, så kan det være en fordel at identificere flere longtail søgeord, da de ofte har mindre konkurrence.

Find søgeord med KeywordTool.io

Læs eventuelt også vores komplete guide til søgeordsanalyse, hvis du vil have flere tips til, hvordan du finde gode og relevante søgeord.

Sådan optimerer du til Google

Selvom det ofte siges, at Google bruger mere end 200 ranking signaler, så var der allerede tilbage i 2010 tale om, at der kunne være op til 10.000 ranking signaler. Ingen kender dem alle men vi kender dog de vigtigste.

Hvordan? Fordi Google selv har meldt dem ud og så kan vi efterfølgende gå ud og teste, om der er en reel sammenhæng imellem signalerne og placeringer i Google.

Når det kommer til optimering i Google, så handler det om, at arbejde med de ting som har indflydelse på dine placeringer. Husk også på, at Google rangerer websider – ikke websites. Du kan altså sagtens rangere på forskellige søgeord med forskellige sider.

I de kommende afsnit vil vi kigge nærmere på, hvad du skal have fokus på.

On page SEO

On page SEO er arbejdet med at optimere individuelle websider, så de rangerer højere og dermed tiltrækker mere organisk trafik fra søgemaskiner. On page refererer til både indhold såvel som HTML-kode på en side i modsætning til off page SEO.

Tilgængelighed

Før Google kan synliggøre dit indhold, så er de først nød til at vide at det findes. Google bruger flere metoder til at opdage indhold men den primære metode hedder crawling.

Crawling af Googlebot

Crawling er en proces der anvendes af søgemaskinernes web crawlers og har til formål, at besøge og hente en webside samt følge dens links for at finde andre websider. En web crawler kaldes også for en spider og der er reelt tale om et computerprogram.

Googlebot er navnet på Googles web crawler. Men navnet bruges faktisk som en reference til to forskellige webcrawlere; en desktopcrawler og en mobilcrawler. Lad os kigge på et eksempel på hvordan processen fungerer.

Lad os sige at din hjemmeside har et backlink fra et website, som allerede er i Googles indeks. Næste gang Googlebot crawler dette website, så vil den følge dette link og opdage din hjemmeside. Herfra vil Googlebot crawle de links som findes på din hjemmeside og opdage andre sider på dit website.

Med det sagt, så er der desværre også flere ting, der kan blokere for Googles crawlere:

  • Noindex sider: Du kan ekskludere websider fra Googles indeks, ved at tilføje et noindex meta tag eller en HTTP header. Hvis sider på dit website kun har interne links fra noindexed sider, så er der en risiko for at Google ikke vil opdage dem.
  • Nofollow interne links: Interne links med en rel="nofollow" attribut vil ikke blive crawlet af Google.
  • Dårlig intern linkstruktur: Google er afhængig af interne links, for at finde siderne på dit website. Hvis du har sider som ikke er linket til fra andre sider, så vil de ofte ikke blive crawlet.
  • Blokering i robots.txt: Robots.txt er en tekstfil som fortæller Google og andre søgemaskiner, hvilke sider og/eller sektioner de må tilgå på dit website. Hvis dine sider er blokeret via robots.txt-filen, så vil de ikke blive crawlet.
  • Fejl: Hvis du har serverfejl og/eller brudte omdirigeringer, så vil det også afholde crawlere fra at nå frem til websiden.
  • Ikke-understøttede teknologier: Der er flere former for website teknologier som ikke længere crawles af søgemaskiner.

Hvis du er usikker på om dit website er berørt af problemer tilgængelighed (crawlability og/eller indexability), så kan det anbefales at få foretaget en SEO analyse, så du ikke begrænser din websiders synlighed i Google.

Indhold

Det er ingen hemmelighed, at SEO og indhold er tæt forbundet. Vil du rangere højt i Google i 2021, så er du nød til, at publicere godt og fyldestgørende indhold. Det er derfor vigtigt, at du kan skabe SEO-venlige tekster.

Herunder følger nogle tips til, hvordan du kan gøre dit indhold mere SEO-venligt.

Produkt- og servicesider

Driver du et website hvor du sælger produkter eller ydelser, så skal dit indhold være af høj kvalitet. Høj kvalitet betyder dog ikke, at dine produktsider skal læses som et blogindlæg.

Faktisk er formålet med dine produktsider, at konvertere søgere til kunder. Derfor ønsker du, at dine produktsider skal fokusere på fordele og funktioner, som dit produkt tilbyder. Tilbyder du f.eks. 5 års garanti, gratis montering, fri fragt eller noget helt andet?

Høj kvalitet baserer sig med andre ord på, hvor nyttigt dit indhold er.

Blogindlæg

Du har måske før hørt udtrykket “content is king”, hvilket relaterer sig til blogindlæg. Der er dog heller ingen tvivl om, at godt indhold kan forbedre din rangering i Google.

Faktisk har HubSpot foretaget et studie der viser, at virksomheder som regelmæssigt udgivet nyt indhold, modtager 350% mere trafik end dem, som ikke lægger så meget energi i deres content marketing.

For at få succes med din SEO, så er du altså nød til regelmæssigt, at publicere indhold på din blog. Derudover er det nød til at være fantastisk, da det ellers vil blive begravet i de tusindvis af indlæg, som bliver udgivet hver evig eneste dag.

Udgiv indhold af høj kvalitet

Google ønsker at rangere de mest pålidelige og nyttige resultater. For at gøre det, så kigger de på indholdsrelaterede signaler så som ekspertise, autoritet og troværdighed, hvilket vi også tidligere har omtalt som E-A-T.

Nogle af de ting du kan gøre, for at øge kvaliteten af dit indhold, kan være at:

  • Undgå et højt lixtal: Langt fra alle mennesker læser lige godt.
  • Brug korte sætninger og afsnit: Husk på det er webindhold, ikke en bog.
  • Link til brugbare ressourcer hvor nyttigt: Vær ikke bekymret for at hamstre PageRank. Formålet er at gøre dit indhold så værdifuldt for dine besøgende som muligt.
  • Undgå store vægge af indhold: Bryd ting op med billeder, citater, grafer m.v. Formålet er er her at gøre dit indhold mere skimmeligt.

Jo mere tilgængeligt dit indhold er for de fleste søgere, jo bedre.

Friskheden af dit indhold er ligeledes en væsentlig faktor for nogle søgninger. Hvis du f.eks. søger efter “bedste tv”, så vil du se, at næsten alle resultater er publiceret indenfor det seneste år. Det er fordi, at ingen er interesseret i en test der ligger flere år tilbage.

Er du i tvivl om dit indhold leverer en høj nok kvalitet, så kan det anbefales, at du får udarbejdet en indholdsanalyse, der tager udgangspunkt i mange kvalitetsparametre.

Brug søgeord i dit indhold

Når du skriver dit indhold, så bør du også inkludere dit søgeord et par gange på siden. På den måde kan Google være mere sikker på, at din side virkelig omhandler emnet.

Gentagelser af søgeord i indhold

Når du inkluderer dit søgeord i indholdet, så er det dog vigtigt, at det gøres naturligt, så det ikke går ud over kvaliteten af din tekst. Prøv f.eks. at nævne dit søgeord i det første afsnit og et par gange i resten af indhold, afhængig af hvor det giver mening.

Lad også være med at dvæle i, hvor mange gange du kan gentage dit søgeord. Dette har ikke den store betydning i dag. Og virker det unaturligt, så kan du risikere at blive straffet for en black hat strategi kaldet “keyword stuffing”.

Brug synonymer og variationer

Ved også at inkludere synonymer, variationer og såkaldte LSI søgeord i dit indhold, kan du give Google en dybere forståelse af dit indhold. Dette kan medvirke til, at dit indhold blive synligt på flere semantisk relaterede søgninger.

Du kan f.eks. finde variationer af dit søgeord i Bing og Googles søgeordsforslag. Indtast blot dit søgeord i søgefeltet, og du vil blive præsenteret for forslag lige under søgefeltet. Brug nu disse variationer i dit indhold, hvis det giver mening.

URL struktur

Vi kommer ofte forbi URL’er, som hverken er optimeret til brugere eller søgemaskiner. Dette er en desværre en stor mangel, da en god og enkel linkstruktur, er en central del af dit websites SEO. Når det kommer til URL’er, så sørg i det mindste for at:

  • Dine URL’er er konsekvente: Har du f.eks. en kategori URL der hedder domain.dk/kaffemaskiner, så sørg for at alle kaffemaskiner falder under denne kategori, så som domain.dk/kaffemaskine/braun. Og hvis ikke du bruger kategorier, så kan du nøjes med domain.dk/braun.
  • Dine URL’er bruger søgeord: Inkluder dit søgeord en enkelt gang i URL’en. På den måde er det nemmere for både søgemaskiner og brugere, at identificere hvad siden omhandler. For eksempel domain.dk/dit-søgeord. Der er ingen grund til at gentage dit søgeord flere gange.
  • Dine URL’er er korte: Kortere URL’er har tendens til at rangere bedre i Google. Undgå derfor at inkludere parametre, unødige ord eller undermapper hvis muligt.

Betyder det så at du skal gå tilbage og ændre dine eksisterende URL’er?

Det er selvfølgelig op til dig. Personligt anbefaler vi ikke at ændre URL’er, med mindre det er strengt nødvendigt. Dette også selv om de ikke er ideelle. Fokuser istedet på, at skabe SEO-venlige URL’er på de sider, som du fremadrettet opretter.

Hvis du alligevel beslutter dig for at optimere din gamle URL-struktur, så husk at opsætte et 301 redirect fra din gamle URL til den nye. Og har du en URL-struktur der skaber mange lignende sider med samme indhold, så kan du implementere canonical tags, med henblik på at undgå duplicate content, der kan skade dit websites SEO.

Title tag

Et title tag er et HTML element der bruges til, at specificere titlen på en webside. Dets primære mål er, at fortælle besøgende og søgemaskiner, hvad du kan forvente af websiden, på den korteste og mest kortfattede måde.

Sådan ser det ud i HTML-koden:

<title>Hvad er SEO? Komplet guide til optimering i Google</title>

Og fordi title-tagget ofte bliver brugt som dit søgeresultats overskrift i Google eller når websiden deles på sociale medier, så er det essentielt, at det lokker brugeren til at klikke sig igennem til dit indhold.

Her er et par grunde til du skal sørge for at dine title tags er vigtige:

  • Førstehåndsindtryk: Dit title tag er som regel det første en potentiel besøgende vil bemærke, når de foretager en søgning. Det er med andre ord din første chance til at give et godt førstehåndsindtryk.
  • Branding: Har du et brand, så kan du vise det frem i dit title tag. Dette kan være en fordel, da folk generelt stoler på brands. Dette kan ligeledes opfordre til et klik og dermed føre til mere trafik til din webside.

Derudover er det også vigtigt at huske på, at søgemaskiner som Google bruger dit title tag, til at forstå hvad din webside omhandler.

Og netop af den grund, er det vigtigt, at du også bruger dit søgeord i title-tagget. Faktisk viser flere studier, at der er en mindre sammenhæng imellem brugen af søgeord i title tags og rangering i Google.

Meta tags

Meta tags er kodestykker der giver søgemaskinerne vigtig information omkring din webside. F.eks. hvordan du ønsker den præsenteret i søgeresultaterne. Derudover fortæller de også webbrowsere hvordan den skal vises til besøgende.

Meta tags

Med det sagt, her er er par af de vigtigste meta tags i forhold til SEO.

Meta description

En meta description opsummerer din websides indhold. Google bruger det ofte til uddraget i søgeresultaterne. En metabeskrivelse skal generelt informere og interessere besøgende, med en kort opsummering af, hvad websiden omhandler.

Sådan ser det ud i HTML-koden:

<meta name="description" content="Få et simpelt svar på: Hvad er SEO? Komplet 2021 guide og eksempler til alle, der er nye til søgemaskineoptimering. Plus svar på ofte stillede spørgsmål."/>

Du kan betragte din meta description som en pitch, der skal overbevise brugeren om, at websiden er præcis det, som vedkommende leder efter. Modsat title tags, så er meta descriptions ikke en direkte ranking faktor, selvom du inkluderer dit søgeord:

Google: Selvom vi nogle gange bruger meta description-tagget til de uddrag, vi viser, bruger vi stadig ikke meta description-tagget i vores ranking. (kilde)

En god metabeskrivelse er dog vigtig, fordi den kan forbedre den organiske click-through-rate (CTR) til din webside, ved at overbevise brugeren om at klikke på dit resultat fremfor et andet.

Derudover anbefaler vi stadig, at du inkluderer dit søgeord i beskrivelsen. Hvorfor? Når nogle søger efter dette term, så vil Google fremhæve det med fed. Det betyder at du vil skille dig endnu mere ud i søgeresultaterne.

Meta robots

Et meta robots tag giver søgemaskinerne instrukser om, hvordan de må crawle og indeksere indholdet på en webside. Disse direktiver kan både sættes med et meta tag i din HTML-kode eller ved, at serveren sætter et X-Robots-tag (HTTP header).

Sådan kan det se ud i HTML-koden:

<meta name="robots" content="index, follow">

Hvis du bruger den forkerte attribut i din meta robots tag, så kan det have en katastrofal indflydelse på din websides synlighed i søgeresultaterne. Det er derfor vigtigt at forstå, hvad de forskellige attributter betyder, så du kan bruge dem effektivt:

  • index: Instruer søgemaskinerne om at indeksere siden.
  • noindex: Instruer søgemaskinerne om ikke at indeksere siden.
  • follow: Instruer søgemaskinerne om at crawle links på siden og at du står inde for dem. Denne attribut er standard hvis ikke defineret.
  • nofollow: Instruer søgemaskinerne om ikke at crawle links på siden og at du ikke kan stå inde for dem.

Du kan kombinere disse attributter på flere måder, afhængig af dine ønsker med websiden. Hvis ikke du har defineret et meta robots tag eller nogle attributter, så betragter søgemaskinerne som standard websiden som “index, follow”.

Mobilvenlighed

I dag kommer ~61 af Google søgninger fra mobile enheder og det tal er vokset stødt hvert år. Set i lyset af den trend, så var det heller ingen overraskelse, da det i 2015 blev bekræftet af Google, at mobilvenlige sider ville få et ranking boost.

Mobilvenlighed

I 2018 skiftede Google ligeledes til deres mobile-first indeks, hvilket betyder, at de nu bruger den mobile version af din side i forhold til indeksering og rangering.

Samtidig har et andet studie fra Adobe vist, at 8/10 forbrugere helt vil droppe indhold, der ikke bliver vist ordentligt på deres enhed. Sagt på en anden måde, de vil forlade websiden, hvis indholdet kun er præsentabel på desktops.

Og fordi Google lægger stor vægt på en god brugeroplevelse, så kan sider der kun fungerer på desktop lede til stor utilfredshed for både brugere og Google. Du er derfor nød til at sikre, at du lever op til kravene om mobilvenlighed i 2021.

Vil du tjekke om din webside er mobilvenlig, så kan du blandt andet bruge Googles Test af mobilvenlighed værktøj for at bekræfte, om du opfylder kravene.

Test af mobilvenlighed

Gør du ikke det, så bør du hurtigst mulig kontakte din webudvikler.

Pagespeed

Pagespeed er en måling af, hvor hurtigt din webside bliver indlæst. Fordi langsomme websider leder til utilfredshed iblandt brugere, så har Google gjort pagespeed til et vigtigt ranking signal på både desktop og mobil.

Indlæsningstid - Pagespeed

Har du derfor langsomme websider, så vil Google nedtone dem i søgeresultaterne. For at tjekke hastigheden på dine websider, kan du benytter Googles Pagespeed Insight værktøj, der også kommer med konkrete anbefalinger til forbedringer.

Google Pagespeed Insights

Er dit website drevet på WordPress, så kan du muligvis forbedre indlæsningstiden med en antal WordPress-plugins. Alternativt kan du få brug for en udvikler, som kan finpudse dit websites HTML.

HTTPS

Google giver i dag websites der kører over HTTPS, et mindre ranking boost i deres søgeresultater. Faktisk viser Mozcast, at 97% af alle resultater på første side, er sikret med SSL kryptering, hvorfor det også er vigtigt for din SEO.

HTTPS datakryptering

Derudover er store browsere som Chrome begyndt på, at vise en stor advarsel til brugere, der besøger websider som ikke er sikret. Så hvis dit website ikke benytter HTTPS datakryptering i dag, så er det med at få det sat op hurtigst mulig.

Den eneste udfordring ved at migrere til HTTPS er, at alle dine sider pludselig får nye URL’er. Derfor er det kritisk, at du omdirigerer alle URL’er fra HTTP til HTTPS. Det kan derfor være en god idé, at følge en tjekliste, så du ikke overser noget undervejs.

Interne links

Har du et website på hundrede- eller tusindvis af websider, så kan en god linkstruktur, gøre en stor forskel for din SEO. Interne links hjælper søgemaskinerne med at forstå, hvad dine websider omhandler og viderefører PageRank imellem dine websider.

Det første du vil sørge for er, at få en velorganiseret website arkitektur, som er flad og benytter kategorier til at organisere dine websider.

Links i en intern linkstruktur

Derefter bør du pege interne links til websider med høj prioritet på dit website og med søgeordsrige ankertekster.

Interne links

Så hvis du f.eks. vil linke til en side om kaffebønner, så bør du bruge ordet “kaffebønner” i din ankertekst, fremfor en generisk ankertekst så som “klik her”, der hverken fortæller brugere eller søgemaskiner hvad din side omhandler.

Billeder

Modsat ren tekst, så har søgemaskiner stadig svært ved, at forstå hvad et billede viser. De er derfor afhængige af at kigge på dine billeders filnavn, alt-tekst og titlen, for at finde ud af, hvad billede faktisk omhandler.

Og har du samtidig et website med mange billeder, så er det vigtigt at du optimerer dine billeder i forhold til disse SEO-parametre. Ellers hjælper du ikke Google med, at forstå indholdet på din side.

Det første du kan gøre for at optimere dine billeder er, at give dem et sigende filnavn. Så hvis vi f.eks. skriver om “billede SEO”, så vil vi helst bruge billede-seo.png i filnavnet.

Når billedet er sat ind på siden, så kan du også give det en beskrivende ALT-tekst. Den attribut ser således ud:

<img src="billede-seo.png" alt="sådan arbejder du med billede seo" />

Du kan også tilføje en title="" attribut til ovenstående. Vi plejer at betragte denne som en overskrift til billedet, modsat alt="" attributten, der beskriver dit billede.

Off page SEO

Off page SEO – også kaldt “off site SEO” – er arbejdet med at forbedre dine websiders placeringer, ved at påvirke søgemaskinernes opfattelse af dit websites popularitet, relevans, pålidelighed og autoritet. Her udgør opbygningen af backlinks en stor del af arbejdet, selvom det ikke dækker alt indenfor off page SEO.

Backlinks

Et backlink er et link fra et website til et andet. Disse kaldes også for indgående links og opbygges igennem en disciplin kaldet linkbuilding. For at få din webside høj placeret i Google, så vil du i langt de fleste tilfælde få brug for gode backlinks.

Backlinks

Hvorfor? Googles ranking algoritme bygger på noget kaldet PageRank, der kigger på antallet og kvaliteten af backlinks, som peger på en webside.

Kort sagt fortolker algoritmen backlinks som stemmer. Og derfor vil websider med flere og bedre stemmer ofte have tendens til, at rangere højere i Google.

Hvordan ved vi det? For det første har Google officielt bekræftet, at backlinks er i deres top 3 ranking faktorer. For det andet har Ahrefs publiceret et søgetrafik studie, baseret på over en milliard websider. Dette studie viser en klar korrelation imellem antallet af henvisende domæner (links fra unikke websites) og organisk søgetrafik.

Antallet af henvisende domæner vs. organisk søgetrafik fra Google

Derudover viste studiet, at der var en positiv korrelation imellem henvisende domæner og søgeordsplaceringer.

Henvisende domæner vs. keyword rankings

Og med mange års erfaring indenfor disciplinen, der kan vi ro i sindet anerkende ovenstående trend og vigtigheden af backlinks indenfor SEO.

Vil du derfor have din webside højere op i Google, så kommer du i langt de fleste tilfælde ikke udenom, at du skal have backlinks af høj kvalitet. Dette gør sig især gældende, hvis dit website er nyt og ikke har opbygget meget domæneautoritet.

Udfordringen ligger ofte i, at linkmuligheder kan være svære at finde og bygge. Dette gælder især for visse indholdstyper så som produkter. Som en hjælp har vi samlet et stort antal linkbuilding taktikker, som vi blandt andet benytter for egne kunder. Er du helt ny til linkbuilding, så kan vi anbefale at læse hele guiden.

Autoritet

Ikke alle backlinks skabes ens. Nogle bærer mere vægt end andre. Generelt set, så vægter backlinks fra websider med høj autoritet højere end websider med lav autoritet. Når du bygger links bør du derfor prioritere, at bygge links fra stærke websider.

Flere studier viser desuden, at backlinks fra indhold med høj autoritet, har størst indflydelse på dine placeringer i Google.

Backlinks fra autoritært indhold

Selvom du ikke kan se den officielle PageRank score af en webside, så findes der flere værktøjer derude, som forsøge at score websider på samme måde. En af disse er Ahrefs URL Rating (UR) metric. Denne kigger både på antallet af backlinks og kvaliteten af disse til en webside og giver derfor websiden en score fra 1-100.

Faktisk har et studie foretager af Ahrefs vist, at der er en positiv korrelation imellem en websides UR og organisk søgetrafik.

Ahrefs URL Rating vs. organisk trafik

Det giver derfor rigtig god mening, at kigge på websider med en høj UR score.

En måde du kan booste dine egne websides UR score, er ved, at etablere flere relevante interne links fra andre websider med høj autoritet. På den måde kan du f.eks. booste vigtige produktsider, som ellers kan være svære at bygge backlinks til fra andre websites.

Avancerede SEO tips

Vi har allerede været igennem en masse grundlæggende tips, som du hurtigt og nemt kan implementere på dine websider. I dette afsnit får du et par bonus tips, som vi anbefaler til mange af vores kunder.

Yoast SEO

Hvis du driver et website på WordPress, så kan vi varmt anbefale, at du installerer Yoast SEO plugin som er gratis med basisfunktioner.

Yoast SEO - installer SEO plugin

Selvom Yoast ikke er en “tænd og glem” løsning, så kan det bestemt hjælpe dig med, at få styr på grundlæggende ting, så som at definere dine websiders title og meta tags. Derudover har det en del avancerede men nyttige funktioner.

Google Search Console

Ved at verificere dit website med Google Search Console, kan du overvåge dit websites helbred og ydelse i Google. For at bruge værktøjet, skal du verificere at du er ejeren af dit website, hvilket kan gøres på flere måder.

Tilføj domæne til Google Search Console

Herefter har du adgang til en masse spændende rapporter og værktøjet er pakket med nyttige features. F.eks. kan du tilføje dit XML sitemap til Google, se hvor mange sider du har indekseret, crawl fejl med mere.

Bonus tip: Bing har også deres egen version af værktøjet kaldet Bing Webmaster Tools.

Google Analytics

For at få svar på om din SEO optimering nu også virker, kan du blandt andet bruge Google Analytics. Her kan du f.eks. spore ændringerne i organisk trafik over tid og identificere, hvilke websider der skaber mest trafik.

Du kan også følge med i, hvordan dine besøgende interagerer med dit website. F.eks. om en side har en høj afvisningsprocent, hvor lang tid dine besøgende i gennemsnit bruger på siden og hvor mange websider de i gennemsnit ser pr. session.

Og har du sat konverteringssporing op (hvilket du bør), så kan du se hvor meget af den organiske trafik der resulterer i værdifulde mål. Dette kan være handlinger så som udfyldelse af en formular eller et køb i din webshop.

Hvad koster SEO?

Desværre er der ikke en entydigt svar på, hvad SEO koster. Det afhænger udelukkende af, hvor meget konkurrence der er i dit marked og de søgeord, som du vil være synlig på. Med linkbuilding afregnes SEO som regel som en fast månedlig ydelse.

Konklusion

Vi håber at du fandt denne guide brugbar. At vide hvad SEO er og hvordan søgemaskiner virker, er afgørende for, at du kan skabe indhold der samtidig rangerer.

Med det sagt, så opdaterer søgemaskinerne konstant deres algoritmer. Der der er for ingen garanti for, at det der virker i dag også vil være vigtigt næste år. Det kan du dog ikke gå i panik over. De vigtigste ting har med at forblive vigtige over tid.

F.eks. har signalerne om autoritet fra backlinks, altid været en afgørende faktor for søgemaskinerne siden tidernes morgen. Der er heller ingen tegn på, at dette skulle ændre sig indenfor den nærmeste fremtid.

Med en grundlæggende forståelse for SEO, er du nu klar til, at dykke ned i de mange underliggende og mere tekniske begreber, som vores store SEO guide omfatter.

SEO basics

SEO basics

Lær mere

Godt gået! Du har nu læst guiden "Hvad er SEO?" og er sikkert blevet meget klogere. Du er klar til at kaste dig over den næste lektion.

Flere emner

Søgeord

Søgeord

Indhold

Indhold

Teknisk SEO

Teknisk SEO
Digital marketing

Digital marketing

Få eksklusive tilbud, nyheder og stærke marketingtips tilsendt på mail.

Tak for din tilmelding!