Hvad koster Facebook annoncering i 2025?

Hvor meget koster Facebook annoncering?

Facebook annoncering koster i gennemsnit 6,49 kr. ($0.94) pr klik og 83,35 kr. ($12,07) pr. 1.000 eksponeringer. Annoncekampagner fokuseret på at tjene links eller app-downloads kan i gennemsnit forvente at skulle betale 7,39 kr. ($1.07) pr. like og 37,77 kr. ($5.47) pr. download.

Herunder en praktisk oversigt over estimerede omkostninger ved Facebook annoncering:

Tabellen er sat sammen på baggrund af et omfattende studie foretaget af AdEspresso, som bygger på et Facebook ad spend på næsten $300 millioner. Tallene er som nævnt kun gennemsnitter.

Derfor er det også vigtigt, at du ikke sætter urealistiske forventninger til din Facebook kampagne, som kan påvirke effekten negativt. Betragt tallene som vejledende og ikke en one-size-fits-all. Din virksomhed kan både opleve højere og lavere annonceomkostninger, baseret på flere faktorer, så som din branche, målgruppe, annonceplacering med mere.

Hvad påvirker prisen på Facebook annoncering?

Ligesom PPC annoncering med Google Ads, så er der en lang række faktorer der påvirker prisen på Facebook annoncering. Hvis du vil sætte et realistisk budget for din virksomhed, så er du nødt til at forstå, hvordan disse faktorer påvirker dine omkostninger.

De 8 faktorer der påvirker hvor meget din Facebook annoncering vil koste inkluderer følgende:

Målgruppe

AdEspressos studie på omkostningerne ved Facebook annoncering viser, at din målgruppe har betydelig indflydelse på priserne af dine Facebook-annoncer. Uanset om du fokuserer på et bestemt køn, alder eller interesse, så kan du forvente at det påvirker dine annonceudgifter.

Hvis du f.eks. kun målretter kvinder i din Facebook kampagne, så kan din klikpris (CPC) stige med ca. 3,80 kr., hvilket er 1,04 kr. mere end hvis din kampagne kun målrettede mænd.

Når vi samtidig kigger på alder, så har annoncer der målretter aldersgruppen 55-65, samtidig tendens til, at resultere i væsentlige højere omkostninger, sammenlignet med en kampagne der fokuserer på aldersgruppen 25-34 år. Dette skyldes hovedsagelig, at Facebook har et begrænset antal brugere (26 millioner) i aldersgruppen 55-64 år. Det kan lyde som et højt tal, men det er langt fra de 58 millioner brugere som findes i aldersgruppen 25-34 år.

Når du benytter Facebook annoncering, så kan du også målrette en bred vifte af interesser og målgruppeattributter, herunder:

• Fodbold
• Underholdning
• Fitness og wellness
• Shopping og mode
• Familie og forhold
• Og flere

Disse valg kan ligeledes påvirke dine priser på annoncer, eftersom du kan målrette interesser og attributter af høj værdi for andre annoncører. Hvis du f.eks. går ud og målretter “sport” i stedet for “amerikansk fodbold”, så målretter du et meget bredt publikum der kan medføre forhøjede klikpriser.

Hvor meget specifikke målgruppe kan hjælpe dig med at nå de rette brugere, så kan en bred målgruppe også resultere i, at du får en masse klik som ikke genererer noget værdi på din hjemmeside, hvilket i også kalder for mål eller konverteringer. Dette kan resultere i en dårlig præsterende kampagne.

Fokuser derfor din kampagne på de folk som virkelig betyder noget for din virksomhed, ved at definere din målgruppe med de rette interesser og attributter. Klik og eksponeringer har som udgangspunkt ingen værdi, hvis ikke de resulterer i konverteringer til en fornuftig pris pr. konvertering (CPA).

Annoncebudget

For at du kan lancere din kampagne på Facebook, så skal du først sætte et annoncebudget. Uanset om du sætter dit annoncebudget til 200 kr. eller 1.000 kr., så vil det have indflydelse på dine annoncebud, annonceydelse og de overordnede resultater af din Facebook annoncering.

Hvis din virksomhed f.eks. kører en kampagne med et månedlige annoncebudget på 600 kr., så vil du måske sætte din budgrænse på 7 kr. eftersom den gennemsnitlige CPC på Facebook er 6,49 kr. Det er dog tydeligt at se, at dette bud ikke er særlig konkurrencedygtigt, og formentlig vil resultere i et lavt antal eksponeringer og kliks.

Derudover anbefales det, at sætte et minimum dagligt annoncebudget på ca. 35 kr. ($5.00). Følger du den rettesnor, så vil din kampagne have opbrugt hele annoncebudgettet allerede ved dag 20. Du er med andre ord nødt til at være realistisk omkring dit annoncebudget ud fra din målgruppes størrelse og konkurrencen i markedet.

Omvendt vil et højt annoncebudget give mere fleksibilitet til at sætte konkurrencedygtige bud, samt minimere risikoen for, at din kampagne begrænser Facebooks algoritmer i at levere annoncerne til de rette brugere. Dette er vigtige faktorer for at din kampagne kan præstere optimalt, med henblik på at levere flere konverteringer.

Du kan også overveje at slå Facebooks Advantage-kampagnebudget til. Her vil Facebook forsøge at fordele budgettet og bruge det på de annoncer som genererer de bedste resultater. Facebook forsøger med andre ord at optimere dit annoncebudget algoritmisk.

annoncebud

Dit annoncebud påvirker ligeledes prisen på din Facebook annoncering. I dag tilbyder Facebook flere forskellige budstrategier, hvilket de grupperer under de 3 kategorier; forbrugsbaseret, målbaseret og manuel:

Forbrugsbaseret budgivning

Fokuser på at opnå flest mulige resultater eller størst værdi ved at bruge hele dit budget.

Højeste volumen: Facebook forsøger at maksimere leveringen og antallet af resultater, som du kan få fra dit budget. Det kan f.eks. være en budstrategi for dig der bare skal bruge mange deltagere til et arrangement, hvor prisen pr. deltager ikke betyder noget.

Højeste værdi: Facebook forsøger at maksimere leveringen og antallet af resultater, der har højst værdi. Det kan f.eks. være en budstrategi for blomsterhandleren som gerne vil have solgt de dyreste buketter for at maksimere hans værdi.

Målbaseret budgivning

Angiv en værdi eller pris som du vil opnå.

Pris pr. resultatmål: Her angiver du et målbeløb som Facebook forsøger at levere resultater til i kampagnens levetid. Facebook byder så højt det er nødvendigt for at maksimere resultaterne. Velegnet hvis du vil holde din pris pr. handling (CPA) omkring en gennemsnitlig pris uanset markedsforholdene.

Mål for annonceafkast: Her kan du forsøge at holde annonceafkastet på et gennemsnitligt beløb. Det kan f.eks. være at du har et annoncebudget på 100 kr. som du ønsker fører til køb omkring 110 kr (eller afkast på 110%), så skal du sætte annonceafkastet til 1,100.

Manuel budgivning

Hav kontrol over hvor meget du vil bruge ved en auktion.

Budgrænse: Her angiver du et maksimum, som du vil bruge ved en auktion, fremfor at lade Facebook byde dynamisk baseret på dine værdi- eller prismål. Under dine annoncegrupper kan du med budgrænse sætte en budkontrol, hvor Facebook forsøger at få så mange resultater igennem uden at byde over din budkontrol.

Afhængig af din budstrategi såvel som dit annoncebud, så kan du opleve højere eller lavere omkostninger med din Facebook annoncering. I mange tilfælde vil manuel budgivning medføre højere omkostninger, imens dynamiske og automatiseret budgivning har tendens til at få mere ud af dit annoncebudget.

Før du tager stilling til din budstrategi, så er det essentielt at du forstår hvordan auktionen på Facebook virker. Når du forstår algoritmen bagved hver auktion, så kan du sætte den bedste budstrategi og det bedste annoncebudget. Husk derfor de 3 faktorer der spiller ind i alle auktioner:

• Bud: Hvor meget er du villig til at byde for at en bruger interagerer med din annonce. Ifølge Facebook er budet også et af de vigtigste værktøjer til at forbedre din annonces effektivitet.
• Estimerede handlingsrater: Dine estimerede handlingsrater er et estimat over hvorvidt en bruger vil interagere eller konvertere fra din annonce. Med andre ord sandsynligheden for at din annonce får brugeren til at udføre det ønskede resultat, f.eks. ved at udfylde en kontaktformular på din hjemmeside.
• Annoncekvalitet: En måling af din annonces relevans og kvalitet ud fra mange forskellige kilder. Herunder feedback fra brugere der har set eller skjuler annoncen, om oplysninger tilbageholdes m.m. Positive og negative interaktioner medvirke til at bestemme annoncekvaliteten. En høj annoncekvalitet kan forbedre din annonces vilkår i auktioner.

Hvis din annonce slår igennem med den højeste score på ovenstående 3 faktorer, så vinder den auktionen. Facebook vil således foretrække at vise din annonce over konkurrenters, til personen i din målgruppe.

Et aggressivt annoncebud har tendens til at forbedre din score men også øge dine Facebook annonceomkostninger. Derfor bør du fokusere på at skabe relevante og målrettede annoncer først. Herefter kan du gå til andre metoder så som at overveje din budstrategi og annoncebud.

Målsætning

Når du opretter en kampagne på Facebook, så skal du vælge en følgende  kampagnemålsætninger:

• Kendskab
• Trafik
• Interaktion
• Leads
• Promovering af app
• Salg

Herunder skal du vælge et specifikt mål for din kampagnemålsætning:

Kendskab

• Rækkevidde
• Kendskab til brand
• Videovisninger
• Kendskab til forretningslokation

Trafik

• Klik på link
• Visninger af landingsside
• Messenger og WhatsApp
• Opkald

Interaktion

• Messenger, WhatsApp og Instagram
• Videovisninger
• Opslagsinteraktion
• Konverteringer

Leads

• Lynformularer
• Messenger
• Konverteringer
• Opkald

Promovering af app

• Appinstallationer
• Apphændelser

Salg

• Konverteringer
• Katalogsalg
• Messenger, WhatsApp og Instagram
• Opkald

I de fleste situationer vil værdifulde annoncemål, så som salg og leads, lede til højere annonceomkostninger. Dette skyldes at disse handlinger, så som et køb skaber direkte omsætning for virksomheder.

Det er dog også vigtigt, at du husker værdien fra brandkendskab og overvejelse. Når du rækker ud til din målgruppe og de endnu ikke har overvejet dit produkt, så kan du skabe interesse i dit brand og flytte dem ned igennem din salgskanal, indtil de er klar til at købe.

Selvom købet er det sidste skridt på købsrejsen, så giver det din virksomhed ægte og håndgribelig værdi, når du henvender dig til dem tidligere og bygger bånd med din målgruppe. Det kan også reducere dine Facebook annonceomkostninger, eftersom de fleste virksomheder betaler mindre for mål relateret til kendskab og overvejelse fremfor konvertering.

Den eneste forskel imellem målsætningerne er egentlig blot konverteringstiden. Vælger du et mål indenfor konvertering, så er det fordi du vil promovere dit produkt til brugere der er klar til at købe nu. Vælger du derimod et mål indenfor kendskab eller overvejelse, så henvender du dig til brugere, som har brug for lidt mere tid, før de er klar til at konvertere.

Annonceplacering

Din annonceplacering er et andet element der påvirker prisen på dine Facebook annoncer. Igennem Metas netværk kan dine annoncer blive vist på flere forskellige placeringer, inklusiv i: 

• Feeds: Dette kan være Feed på Facebook, Instagram-feed, Instagram profilfeed, Facebook Marketplace, Videofeeds på Facebook, Højre kolonne på Facebook, Udforskning på Facebook Business, Udforskning på Instagram, Instagram-forretning og Messenger-indbakke.
• Stories og Reels: Dette kan være Facebook Stories, Instagram Stories, Messenger Stories, Instagram Reels og Facebook Reels.
• Instreamannoncer til videoer og reels: Dette kan være Facebook-instreamvideoer og Annoncer til Facebook Reels.
• Søgning: Dette kan være Søgeresultater på Facebook.
• Beskeder: Dette kan være Sponsorerede beskeder på Messenger.
• I artikel: Dette kan være Lynartikler på Facebook.
• Apps og websites: Dette kan være Native annoncer, bannerannoncer og interstitielle annoncer i Audience Network samt Belønnede videoer i Audience Network.
• Oculus: Dette kan være Feed i Oculus-mobilappen og Søgeresultater i Oculus-mobilappen.

Bemærk dog at tilgængelige annonceplaceringer afhænger af din målsætning for kampagnen, som vi omkring i forrige afsnit. Ikke alle målsætninger understøtter samtlige placeringer.

Som du kan kan se er der også flere placeringer som ligger udenfor Facebook. Dette skyldes at Facebook også ejer Instagram og giver derfor annoncører bedre muligheder for at komme ud på begge platforme. I forhold til dine annonceomkostninger er det dog ikke ligemeget om du vælger Facebook eller Instagram-placeringer i din kampagne.

Billede.

Instagram

Instagram har den højeste klikpris, når det kommer til annonceringsomkostninger. I gennemsnit bruger en virksomhed ca. 5,50 kr. ($0.80) pr. klik for at blive vist på Instagram. For Instagram-stories øges klikprisen med ca. 5,37 kr. ($0.78).

Facebook

Den gennemsnitlige klikpris for annoncer på Facebook er ca. 2,06 kr. ($0.30) mindre end Instagram. Facebook tilbyder desuden flere placeringer. Dine annoncer er ikke begrænset til Facebook men kan også blive vist i Facebook Messenger, som er en populær app for netværket.

Messenger

Du kan også vælge at udelukkende fokusere på at levere dine annoncer i den populære Messenger-app. Her vil brugerne se dine annoncer til en lavest mulige pris og annoncerne vises under Chats i app’en.

Audience Network

Metas Audience Network gør det muligt for annoncører at blive vist på websites og mobile apps og fastholder en endnu lavere klikpris end både Facebook og Instagram. I de fleste tilfælde bruger virksomheder yderligere 1,38 kr. ($0,20) pr. klik baseret på den gennemsnitlige annonceringspris på Facebook pr. klik.

Selvom du frit kan vælge hvilke placeringer du ønsker at blive vist på, så anbefaler Facebook at sætte din kampagne til Advantage+-placeringer, tidligere kendt som Automatiske placeringer. Dette værktøj giver Facebook mulighed for at optimere dit annoncebudget ved at placere dine annoncer på de platforme og placeringer der har størst potentiale for at levere resultater.

Hvis du vil reducere dine annonceomkostninger, så kan du vælge at skifte til manuelle placeringer. Du får således mulighed for at vælge dine placeringer på hhv. Facebook, Instagram eller Audience Network.

Med manuelle placeringer tilsidesætter du dog Facebooks algoritmer til at optimere leverancen.

Annoncekvalitet

Når det gælde annoncekvaliteten og relevansen af dine annoncer, så påvirker det prisen på din Facebook annoncering. Opretter du annoncer med høj relevans og som modtager tilsvarende høj engagement fra brugere, så vil du opleve lavere klikpriser.

I et studie fra Hootsuite oprettede de 2 versioner af den samme annonce. Den ene med en relevans og engagement score på 2,9 og den anden med en relevans og engagement score på 8. Den dårligste annonce fik en gennemsnitlig CPC på 4,75 kr. imens den bedste annonce fik en CPC på 0,89 kr.

I forhold til relevans og engagement score, så kan dine annonce få en rating imellem 1 og 10, hvor 10 er den bedste mulige score. Facebook tildeler denne score på basis af positiv og negativ annoncefeedback.

For at få mest ud af dit annoncebudget på Facebook, så er det derfor essentielt, at du opretter annoncer af høj relevans og som skaber høj engagement fra din målgruppe. Overvåg dine annonce og foretag justeringer efter behov, så du i sidste ende opnår en højere score.

Du kan diagnosticere din annoncerelevans ved at følge disse trin:

1. Gå til Annoncekonto.
2. Vælg den annonce du ønsker at diagnosticere
3. Vælg kolonner I drop-down menuen
4. Klik på Tilpas kolonner
5. Sæt flueben i Rangering af kvalitet, Rangering af interaktionsrate og Rangering af konverteringsrate.
6. Klik på Anvend
7. Gennemse din score i de 3 kolonner.

Hav i minde at Facebook skal bruge omkring 500 annonceeksponeringer før de begynder at tildele en score.

Derudover er din score dynamisk og vil fortsætte med at opdatere, så længe dine annoncer er aktive. Sørg derfor for, at du løbende diagnosticerer dem for at få svar på, hvilke der kan forbedres. Med denne tilgang kan du forbedre effekten, resultaterne og prisen på dine Facebook-annoncer. 

Sæson

Hvis du er en virksomheder der forhandler sæsonbestemte produkter eller tjenesteydelser, så er dette også en faktor der spiller ind i prisen på din Facebook annoncering.

I højsæsoner har virksomheder tildens til at spendere mere på annoncering. Den øgede efterspørgsel efter annonceplaceringer resulterer i et mere konkurrencepræget landskab. Dette kan lede til mere aggressive annoncebud og annoncører der går ind i markedet med større annoncebudgetter. Denne trend får annoncepriserne til at gå i vejret.

Herunder en liste med nogle af de dyreste dage at annoncere på igennem Facebook:

• Black Friday
• Cyber Monday
• Jul
• 2. juledag
• Nyårsaften
• Nytårsdag
• Thanksgiving

På trods af sæsonbetonede faktorer der øger din CPC på Facebook, så er det formentlig stadig dage du vil annoncere på, hvis efterspørgslen efter dit produkt eller din tjenesteydelse er høj. Som respons på de højere klikpriser, kan du med fordel øge dit annoncebudget og samtidig sørge for, at du løbende forbedrer kvaliteten af dine annoncer.

Branche

Selvom den gennemsnitlige CPC på Facebook er 6,49 kr. ($0.94), så kan du finde mere indsigt i, hvad din reelle pris bliver ved at kigge på de gennemsnitlige priser på Facebook annoncering i din branche.

Disse data giver et mere præcist estimat, hvilket kan hjælpe dig med at sætte mere optimale annoncebudgetter for din kampagne. Find ud af hvad Facebook annoncer koster i din branche nedenfor:

Afhængig af din branche, så kan Facebook tilbyde pris-effektive muligheder for at opbygge brandkendskab, generere kundeemner, konverteringer og mere. Dette også selvom du er i et konkurrencepræget B2C-marked.

Brug disse estimater til at få en idé om hvor priserne ligger i din branche. Dette kan hjælpe dig med at sætte realistiske forventninger og træffe beslutninger på baggrund af data fremfor blot fornemmelser.

Kan Facebook annoncering betale sig med de priser?

Svaret afhænger i høj grad af din virksomhed, dine mål og hvor godt du formår at optimere din kampagne. For virksomheder der formår at generere et positivt investeringsafkast, der er Facebook annoncering altid prisen værd.

De værktøjer vi har belyst i denne guide, vil hjælpe dig med at opnå flere resultater til en lavere klikpris (CPC).

Hvis du stadig har spørgsmål eller søger svar på, hvordan du kan forbedre effekten af din Facebook annoncering, så er du også velkommen til at kontakte vores social media eksperter, der kan hjælpe dig med at opbygge og drive en succesfuld kampagne.

Vil du høre mere om mulighederne ved Facebook annoncering? Kontakt os på tlf. 27850203 eller send os en mail via vores kontaktformular.